市场营销宏观环境分析案例剖解.ppt

* * * * * * * * * * * 市场营销宏观环境分析案例 人口环境与经济环境分析 人口环境分析 人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的研究，密切关注人口特性及其发展动向，及时地调整营销策略以适应人口环境的变化。 菲利普·科特勒对企业营销活动的解释： “认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小,决定适当的产品、劳务和计划为目标市场服务” 现代营销之父——菲利普·科特勒 从这句话中我们可以得知，营销的第一步就是要研究未满足的需要和欲望。人口是构成市场的条件，它形象的说明了人口环境研究对市场营销活动的重要性。 家庭结构 社会结构 性别结构 年龄结构 民族结构 教育与职业结构 人口结构分析 市场是由具有购买欲望与购买能力的人所构成的。这种人越多，市场的规模就越大。因此，人口的多少直接决定市场的潜在容量，而人口的年龄结构、家庭结构、社会结构、性别、民族、文化教育等特性，又会对市场产生深远的影响。 案例分析——“指南针地毯” 在阿拉伯国家，虔诚的穆斯林教徒每日祈祷，无论居家或是旅行，祈祷者在固定时间都要跪拜于地毯上，且要面向圣城麦加。结果，比利时地毯厂厂商范得维格，巧妙地将扁平的“指南针”嵌入祈祷用的小地毯上，该“指南针”指得不