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对黑龙江省冰雪体育旅游业发展的思考 摘 要：随着冰雪体育旅游活动在广大人民群众中普及程度的增加，黑龙江省冰雪体育旅游业迎来跨越式发展的机遇和挑战。通过分析黑龙江冰雪体育旅游产业的发展存在的问题，对发展黑龙江省冰雪体育旅游业提出几点建议，为黑龙江省冰雪体育旅游市场快速、健康的发展提供借鉴。 关键词：黑龙江省 冰雪体育旅游 发展对策 党的十六大报告指出：“支持东北地区等老工业基地加快调整和改造。”黑龙江省高度重视发挥高新技术的作用，并将高新技术产业规划为重点发展方向。为了更好地把握这次发展契机，老工业基地改造，关键是如何在原有的基础上，开发打造接续产业。我们要抓住机遇，充分利用其自身的地缘、人文、历史和民族传统体育的优势，大力发展特色冰雪体育旅游业，但是， 目前应该清醒的认识到， 黑龙江省冰雪产业一方面受到来自辽宁、吉林等省的强劲威胁， 另一方面自身也存在许多有待改进的问题， 如何做大做强冰雪体育旅游产业，保留优势， 形势严峻， 刻不容缓。本文就当前黑龙江省冰雪体育旅游产业发展中存在的问题进行探讨， 力求寻找一些有针对性的对策。 一、冰雪体育旅游概述 冰雪体育旅游是体育旅游的一种，因此我们根据体育旅游的定义，把冰雪体育旅游概括为:冰雪体育旅游者在旅游中借助冰雪所作的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。由于冰雪旅游有较强的观赏性、参与性、刺激性和挑战性， 因此对旅游爱好者有强烈的吸引力。 黑龙江的体育冰雪旅游处于初级开发阶段，大多数的体育冰雪旅游资源是边开发边利用，目前已开发形成了滑雪、滑冰、雪雕、冰雕、雪地足球、雪地摩托、狗拉雪撬、冰车等极具特色的10 余个体育冰雪旅游产品，随着冰雪体育旅游特色产品开发能力的增强，文化内涵的上升，冰雪体育旅游产品的个性化特征将得以增强。 二、黑龙江冰雪体育旅游业发展优势 黑龙江地处我国最北端，纬度高、气候寒冷，冰雪旅游资源更是得天独厚，冬季雪量大， 雪期长达120天左右， 雪质好，冰雪旅游资源非常丰富，是中国冰雪旅游发展最早的省份，也是我国冰雪旅游大省。近年来， 冰雪旅游业在政府高度重视下，已经成为支柱产业和新的经济增长点， 通过依托资源优势，加大投入，形成了冰雪艺术游、冰雪度假游、冰雪风光游三大产品体系。并遵循旅游市场规律和营销特点，先后创办了中国哈尔滨国际冰雪节、中国黑龙江国际滑雪节和国际雪雕节等20余个节庆活动。通过近几年的开发整合、提档升级和市场培育，黑龙江冰雪旅游得到了进一步发展，旅游接待人数连年增长。 三、现阶段黑龙江省冰雪体育旅游业存在的问题 （一）产业核心竞争力不强，发展受到其他省威胁。 1.缺乏品牌文化特色 黑龙江省是冰雪旅游发展最早的省份，自1985年创办哈尔滨冰雪节以来，黑龙江省的冰雪旅游产品就已成为世界级产品。应该说，黑龙江省的冰雪旅游在全国市场上至今仍占有优势。但也存在着一种现象，那就是在黑龙江省已经开发的冰雪体育旅游项目中，许多地区冰雪体育旅游项目的主题和产品几乎千篇一律，缺乏地区差异，完全没体现本地区的特色，也没有借助本地特色文化开发相应特色产品的意识和做法。创意产品匮乏，产品本土文化气息平淡，使黑龙江省的冰雪体育旅游产品缺乏个性和创新， 在市场上不具备竞争力，而且雷同的主题、形象和单调的旅游产品，使游客对黑龙江省冰雪体育旅游的整体形象非常模糊，不利于黑龙江省整体冰雪体育旅游形象的形成和冰雪体育旅游品牌的建立及推广。 2.外部竞争日趋激烈 黑龙江省的冰雪是我国最好的冰雪，但冰雪旅游已不再是黑龙江省的专利。与黑龙江同属东北，但却更有地域优势的吉林和辽宁，正在以极为强劲的势头冲击和分割着黑龙江省的市场。针对以“冰”闻名的哈尔滨，他们无一例外地选择了“雪”作为突破口，对此沈阳市甚至提出了“到哈尔滨看灯，到沈阳玩雪”的促销口号和打造“东北冰雪旅游第一站”的冰雪旅游品牌。 随着现代科学技术的发展，人工造雪，人工造冰，早已不再是什么新鲜事。利用此项技术，相对不具有自然优势的北京、河北、内蒙古、新疆、陕西、湖北、四川、云南、深圳、上海等省市都建起了滑雪场，对黑龙江造成极大的冲击。 （二）旅游“六要素”配套工作有待进一步提高。 行、游、住、吃、购、娱是旅游业六要素， 是满足旅游消费需求的6个基本方面。但在冬季期间，黑龙江省主要旅游景点出现了宾馆房间紧张，甚至客房加床的现象， 哈尔滨市各大宾馆房间在黄金周之前就预订一空，出现了火爆的现象。但也出现了一些问题，目前黑龙江省及哈尔滨市的旅游热点主要集中在冬季，为此一些宾馆不愿多投入，担心收不回成本，导致床位、服务不到位。经营者存在着短期行为，想利用旅游高峰来追求利润的最大化，很少考虑用好的服务来扩大影响，获得更大的市场。 （三）省内冰雪体育旅游业开发混乱，不规范。黑龙江省