【2017年整理】福克斯财经频道(FBN)定位与经营策略简析.doc

福克斯财经频道(FBN)定位与经营策略简析 ? 福克斯财经频道（以下简称FBN）开播后，旋即引起了世人的高度关注。FBN尝试以一种娱乐化的手法来播报财经新闻，从而在内容、风格等方面表现出鲜明特色。同时，FBN一改专业财经媒体小众化的定位，宣称自己要做一个面向大众的专业财经媒体，这给人们对传统的财经新闻市场的认识也带来了巨大的冲击。 一、定位分析 1.受众定位：向普罗大众出发 在受众选择的问题上，FBN却没有遵循这种小众的精英路线，而是从一开始便提出了要让财经新闻变得更加“平民化”的口号，将其目标群体从华尔街人士扩大到普罗大众。 对于自己的受众定位，FBN用了“Main Street”一词，它指的是对应华尔街小众人群的更主流的普罗大众。在FBN看来，财经新闻并非只为那些有钱的老行家而设。小众人群固然有着不菲的广告价值，但毕竟只是一个数量有限的群体。因此，FBN扩大化的受众定位便意味着它并不需要和CNBC争抢有限的受众资源，而是吸引更多的行业外的观众。 2.内容定位：向市场主流回归 内容定位要解决的是传播什么的问题。作为一个面向大众的专业财经频道，FBN在内容定位上有两个需要考虑的基本原则：一是专业化原则，包括财经新闻的专业选择、专业分析与解读；二是大众化原则，即要让普通观众愿意看、看得懂。 FBN大众化的内容定位原则实际上是一种以消费者为导向的内容定位策略，具体包括以下三方面涵义：一是在内容选择上向商业社会的主流回归，更加贴近商业，而不是津津乐道于公司丑闻；二是在节目设计上以个人为导向，加大面向个人财富的非严肃财经节目的比重。 3.风格定位：追求娱乐化的演绎风格 FBN显然沿袭了福克斯新闻频道惯于使用的新闻娱乐化方法，明确表示追求一种感性、通俗、实用而有趣，甚至有点哗众取宠的新闻演绎风格。 FBN从细节入手，首先摒弃了一般财经新闻不厌其烦地运用财经术语的惯例，要求主持人尽量避免使用财经技术名词，用一种平易近人的方式讲述财经故事。其次，通过控制主持人语速、语调、动作、服饰等，为观众营造一种轻松、愉悦的收看体验。再次，在电视画面的处理上，努力营造一种生活化的氛围。 二、经营策略分析 1.对主持人明星制的极致发挥 福克斯新闻频道的名牌栏目全部冠以主持人的名字，而这些主持人个个都个性鲜明而张扬。FBN显然更将这一明星主持人战术运用到了极致。具体而言，FBN的明星主持人战术有两点值得关注：(1)全面启用“极富吸引力”的主持人，几乎所有的主持人都是年轻、骨感的美女，或者打扮讲究的型男；(2)大部分主持人不仅形象出众，而且有着深厚的财经背景，专业过硬。 2.细节变革的产品设计与安排 不同于一般电视频道以晚间为黄金时段，专业财经频道的黄金时间为白天。同样，FBN在节目的安排上也遵循着股市一天的运行规律，而且其每一时段的节目都有着与CNBC针锋相对的意味。 FBN也有一些传统的市场新闻。但其节目在设计上更加注重生活化、娱乐化和故事化的表达方式，在细节上更加照顾大众的需求和理解水平。与此同时，FBN创造了它自己的股票市场指数Fox 50，追踪产品备受欢迎的50家公司。 3.内外资源的充分整合与利用 FBN一经开播便拥有超过3000万户的订户，主要源于它提前建立了与康卡斯特、Charter以及Direct TV等有线运营商的合作关系。值得注意的是，FBN从一开始就将网络作为电视播出渠道之外的另一个播出渠道来经营，置于与电视同等重要的位置。在全面挖掘和整合渠道资源的同时，FBN还充分利用与《华尔街日报》的“姐妹关系”，进行内容的整合。 小结 FBN在频道定位和频道经营方面的特色可以用四个词来概括：“你+金钱+甜心+互联网”，即面向普罗大众，提供具有启发性而不乏娱乐趣味的财经新闻故事，并最终以互联网为主要的发行传播渠道。因此，FBN变革的意义不仅在于对专业财经频道内容和风格的创新，而且在于对传统财经新闻市场的冲击。 ZYJ—401 设备交接清单 共 页 第 页 工程名称：桥口联合站安全隐患治理工程 单元名称：电气 序号 设备名称 型号及规格 单位 数量 备 注 接受单位： 接受代表： 年 月 日 移交单位： 移交代表： 年 月 日 ZYJ—401 设备交接清单 共 1 页第 1 页 工程名称：中原油气天然气处理厂1万 吨/年丁苯乳胶工程 单元名称：电气工程 序号 设备名称 型号及规格 单位 数量 备 注 1 防爆照明配电箱 XMB-1216N 台 2 2 防爆照明配电箱 XMB-416N 台 1 3 防爆照明配电箱 XMB-816N 台 1 4 防爆动力配电箱 XMB-606N 台 2 5 防爆动力配电箱 XMB-406N 台 1 6 动力配电柜 ZGC-2-改 台 1 7 动力配电柜 ZGC-1-改