第二章 公共关系的历史沿革.pptVIP

第二章 学习提示 本章介绍公共关系在西方产生、发展的历史。 我们将公共关系产生、发展的历史分成古代自发时期，近代萌芽时期，现代开端时期，现代成熟时期，当代全球化时期。每个时期都有典型事件和代表人物，形成了鲜明的公关观念，推动了公共关系事业的向前发展。 本章体系结构导航 公共关系的产生与发展 （1）在国外，考古学家在伊拉克发现了公元前1800年巴比伦王国的一份农场公告，它很像现代的农业组织发布的宣传材料。这一发现被称为人类历史上最早的公关活动痕迹。 （2）古希腊的哲学家亚里斯多德在他的名著《修辞学》中阐述了如何运用语言的技巧来影响公众思想和行为的艺术。现代西方公共关系学界认为，《修辞学》堪称最早问世的公共关系学理论著作。 （3）古罗马帝国曾经采用“十二铜表法”，把法律刻在十二块铜牌上公布，从而争取民众的支持。 （4）在中国的古代，自发的公关活动也是广泛存在的。传说在尧舜时代，政府在宫廷外树立“诽谤木”，鼓励世人向政府进谏。春秋战国时期，秦国宰相商鞅推行变法，因商鞅“行必信，言必果”，从此在民众心目中树立了威信，这是一次成功的公关策划，在历史上被称为“徙木立信”。 公共关系的产生与发展 （1）近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“报刊宣传运动”为标志。 （2）最具有代表性的宣传员就是受雇于纽约一家马戏团的菲尼斯·泰勒·巴纳姆。他的信条是：“凡宣传皆是好事”。 （3）报刊宣传运动不是真正意义上的公共关系，由于他们并没有认识公众的作用，从思想实质上来看，这一时期实际上是一个反公众、反公关的时期。 公共关系的产生与发展 公共关系的产生与发展 公共关系的产生与发展 现代公共关系产生的社会条件 （1）公共关系适应了商品经济分工协作、社会化大生产的需要。 （2）公共关系是物质生产供大于求，市场重心从卖方向买方过渡的产物。 （3）证券民主化运动推动了公共关系的深化发展。 现代公共关系产生的社会条件 （1）民众社会地位提高，公众队伍形成，老百姓有了维护自己合法权力的可能。 （2）民主制度的建立提高了民众的参与意识，而民主政治的每一步都需要公共关系活动的配合。 （3）言论自由、出版自由是民主制度的重要支柱，也是公共关系运行的重要保证。 现代公共关系产生的社会条件 （1）科学管理理论以美国福特汽车公司的工程师泰勒为代表。 （2）20世纪20年代，哈佛大学教授梅耶（Mayo）在著名的“霍桑实验”中提出了如何激励人的积极性从而提高工作效率的问题。 现代公共关系产生的社会条件 （1）20世纪以来，大众传播媒介获得了长足的发展，为公共关系的发展提供了必要的技术手段。 （2）由于电报、电话、广播、电视、电传、电脑互联网络等电子媒体的发展，使信息可以迅速地传送到每个人手中，公共关系从而也获得了飞速的发展。 公共关系学的构成与特点 （1）公共关系学主要包括历史、理论和应用技术三个部分。 （2）公共关系学广泛借助管理学、传播学、社会学、心理学、逻辑学、语言学、政治学、法律学、历史学、民俗学、礼仪学和哲学等学科的理论方法，所以专业基础理论范围广泛。 （3）相比较而言，公共关系自身的专业理论并不很多。公共关系学的应用技术部分则显得丰富发达，而且还在继续发展。 公共关系学的构成与特点 （1）公共关系组织在进行内部沟通的过程中，要广泛地借用管理学的一些基本观念和方法。 （2）传播学的理论对公共关系学也形成了重大影响。 人际关系学也是与公共关系学相关紧密的学科，但是公共关系学与人际关系学有所区别 建设中国特色的公共关系体系 （1）20世纪80年代初，中国开始实行改革开放政策，一批外资携带着发达国家先进的经营管理观念进入了我国，其中包括公共关系。 （2）广州白云山制药厂则是国有企业中最早设立公关部的。 （3）1984年，世界第二大公关公司“希尔—诺顿公司”在中国设立办事处。 （4）1997年11月15日，国家劳动和社会保障部成立了中国公共关系职业审定委员会。 （5）2003年中国国际公关协会宣布，将把每年的12月20日定为“中国公关节”（PR Day）。 建设中国特色的公共关系体系 （1）公共关系与经济体制改革 （2）公共关系与政治体制改革 （3）公共关系与生活方式变革 （4）公共关系与对外开放 建设中国特色的公共关系体系 （1）前进过程中的不足：理论方面的问题；公共关系学起点低，公关人员素质差；组织领导公关意识差；公关活动大多停留在较低层次，影响了公共关系的形象。 （2）发展我国公关事业的对策：系统学习发达国家的成熟经验；努力发掘中国传统文化中的丰厚资源；洋为中用，古为今用。 名词解释 1．报刊宣传运动 ； 2．揭丑运动 ； 3．《原则宣言》 ； 4．爱德华