广告学200410-201201单选有答案1012.docVIP

如发现不正确的，请及时到公关100班群里提醒，谢谢。 广告学（二） 200410-201201 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 200410 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（　　　）P66 A．1928年 B．1938年 C．1948年 D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（　　　）P230 A．产品特点 B．广告预算 C．传播效益 D．竞争对手的特点 注：外部因素： 1 产品的特点。 2 目标市场的特点。 3 经销系统的特点。 4 竞争对手的特点。 5 广告作品的特点。 6 广告预算。 内部因素： 1 购买费用。 2 传播效益。 3 可行性。 4 寿命。 5 灵活性。 6 协调性。 3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（　　　） P304 A．可口可乐公司 B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司 D．PG公司 4．按传播内容可把广告媒介分为（　　　）P194 A．长时效媒介和暂时效媒介 B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介 D．综合媒介和专业媒介 注：按传播方式分：刊播媒介、直送媒介。 国界分：国内、国际。 物理属性分：印刷媒介、电波、感光、光效。 流动性分：流动性、相对流动性。 传播内容分：综合、专业。 覆盖范围分：全国性、地方性。 媒介归属分：租用、自营。 传播周期分：长时效、短时效。 5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（　　　） P145 A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 注：SPSS（Statistical Product and Service Solutions）“ 6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（　　　）P78 A．感知阶段 B．理解阶段 C．确信阶段 D．行动阶段 7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（　　　）P363 A．一体化策略 B．当地化策略 C．经济一体化策略 D．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（　　　）P131 A．销售 B．营销 C．推销服务 D．塑造形象 9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（　　　）P206 A．直邮广告 B．电梯广告 C．店头广告 D．空中广告 注：户外广告媒介特点： 1 信息集中，形象突出。 2 信息传播不受时空限制。 3 区域性强，提醒消费。 4 美化城市，美化环境。 10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（　　　）P244 A．季节性商品 B．节日性商品 C．新影片上映 D．日常商品 注：变动频率有三种： 1 波浪型。适用于季节性、流行性强的商品。 2 渐进型。适用于节日性广告。如中秋节的月饼、元宵节的汤圆等。 3 递减型。适用于开展文娱活动、新影片上映，企业新开张或大酬宾等。 200501 1.广告行为的主体是( )。P5 A.广告主 （又称广告客户） B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息 2.广告与人员销售推广手段的最大区别是( )。P5 A.付费 B.非人员 C.主体明确 D.信息内容 注：现代广告概念，核心内容如下： 1 必须有明确的“广告主”（又称“广告客户”），是广告行为的主体。 2 商业广告是有偿的。 3 是非人员的销售推广活动。 4 传播的信息，包括商品的，观念的和服务的。 5 广告主对广告的发布有一定程度的控制权。 6 广告费用将成为商品服务或服务的成本的一部分。 7 广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。 8 包括6C：消费者，传播，强制，创意，媒介，战略。 3.市场营销管理的核心是( )。P76 A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应 B.新产品开发 C.广告