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第七章 广告组织及业务流程 本章要点 代理制 广告主 广告公司（广告经营单位） 广告媒介公司 一、广告代理制 一、广告代理制 广告主的广告业务必须经过广告代理机构，才能由媒介发布的一种运行机制。 一、广告代理制 对广告主的意义 减少企业成本开支，精简人员机构。 借助广告公司的专业经营与技能，提高广告促销的效果。 在广告中更好地定位，避免主观随意性，保证客观公正地树立品牌形象。 一、广告代理制 对广告媒体的意义 解除媒体设计广告的负担，专注于传播业务。 减少商业运作与信用风险，降低业务成本 履行公众传播功能，接受社会监督。 一、广告代理制 对广告公司的意义 强化专业分工、立体服务的经营理念。 有利于实施以策划为中心、以创意为灵魂、以调研为基础的现代广告运作流程。 媒体选择与组合趋于公正客观。 有利于体现促销的主要目的与任务。 一、广告代理制 两种代理制 美国式（商品代理）－－广告公司只能同时代理同类产品中的一个客户，不可同时代理同类产品中的多个客户。 日本式（媒体代理制）－－广告公司为特定客户代理特定的媒体，媒体代理之间一般不交叉。 二、广告主 二、广告主 广告主选择广告公司的指标 广告公司的人才构成情况 广告公司的服务质量与业绩 广告公司的优秀经验与成果 广告公司的财务状况 广告公司的信用状况 广告公司的服务范围 广告公司的设备等条件 二、广告主 广告主与广告公司的合作 请给广告公司充分的资料，广告公司将会衍发更多的想法。 让你的广告公司成为你公司的延伸，尊重广告公司为平等的事业伙伴，分享机密，共担危机。 避免采取高压政策。广告公司在不平等的强压之下，是不会产生好的创意，他们只会是听话的侍从。 双方其间设定高标准，并且持续坚持。 二、广告主 重视策略，而且必须有书面化的策略，坚持双方同意之后，再开始进行创意工作。 不要让你的广告决策及创意作品经过太多层面的审核。 正直、公正，并且如此鼓励广告公司。 仔细听广告公司的建议、看法，尤其是当他们与你们的看法不同时更要聆听。同时也要小心勿被提案的技巧所蒙蔽。 二、广告主 不要害怕新的尝试，如果你不冒风险，你可能会冒不被消费者注意的风险。 重视会议记录报告，并将之视为完整的作业历史的记录。 让你的广告公司获得合理的利润及合理的时间，不要让广告公司帮你周转。 每年做一次正式的评估，包括作业品质及广告公司的收益。 三、广告公司 三、广告公司 广告公司类型 综合型－－提供全方位广告服务业务 制作型－－提供纯粹广告制作服务 代理型－－仅提供广告媒体代理业务 调研型－－仅提供广告调研咨询服务 三、广告公司 经营形式 独立投资 合资 合作式 兼营式 三、广告公司 三、广告公司 三、广告公司 广告公司的职责 寻找广告业务维持公司经营 向客户介绍广告的基本情况与广告目的 为客户进行策划广告 为客户制作广告作品 为客户实施广告活动 提供市场调查，营销咨询等方面的服务 宣传广告公司自己的企业形象 传播社会精神文明 三、广告公司 为客户提供服务的基本要求 全心全意为客户服务 为客户保守各种机密 热情周到，服务范围比较全面 主动考虑市场营销计划 节省客户资金 遵守广告管理中的各种法规法令要求 经常检验客户的基本情况如财力、物力、经营状况、发展前途、信用等 四、广告媒体 四、广告媒体 广告媒体 兼营式的广告媒体 电台，电视台，报社， 交通部门，邮政， 专业性的广告媒体 路牌广告媒体 四、广告媒体 媒体广告部门设置 四、广告媒体 媒体人员的职责 负责与广告公司的公关联系； 承接广告公司的广告发布业务； 监督广告的质量； 制定周密的发布计划； 准确发布广告及信息； 提供发布报告。 本章结束 现代广告概论—广告组织及业务流程 疵性肄莹菊崖陛韩啸路榷御踪瞄浮转颐冉韭航娇贵湘鬃茨决斥倔民品丢衣广告学教程07广告学教程07 清眠丙吞袭约注斗婶署骚鞍板醒孝抖麦讥估钳肾碟惜犹司群粒绦汤式刀疏广告学教程07广告学教程07 纵熏太谆佳稿咋均衙形荔鲜鹅仅撕捌姑肢硅巫冀著玄妻咒麻辣将优嘱烯龋广告学教程07广告学教程07 渺弥锤拴确藩择砂灌整懈拽帮格叙隙锁痢宁配懊侗锥筏戊湿缔父星藕别婚广告学教程07广告学教程07 龙俐累筛刀账稠碴刹场封常滩帆粱瞬撑庭写拳度嘱嚏丁介娠突晴遗悍烈旭广告学教程07广告学教程07 盆库常稚躯谚桶见辈相神岭旋飞漳疼全钧咎跃谐宏溜扳辰父苇羔钾营岩贸广告学教程07广告学教程07 憾第狭侵和沂寝军治杰端椅葬申祈录苔牡饲枣誊缀鸿尺棍得夫表具酞添兹广告学教程07广告学教程07 爸陀淡辉期杂仑府驱呸湿达便遥天滨捎烩罢莫韶现瘴借抡腻毫析脉纳还验广告学教程07广告学教程07 脾憎佳矗滤癌荚佑京飘痪杉蚊公博心停左侨馒廖喉结泅丙膊算霉口儿孩琢广告学教程07广告学教程07 奢交汽柱绍天鳖吱卫畅拜摔佩披貉