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贵州旅游商品开发研究 魏润忠贵阳职业技术学院摘要：一个国家或一个地区旅游业发展的重要标志就是六要素中“购”的比重逐渐增大。贵州有着丰富的旅游资源，同时贵州又是西部地区经济较落后的省区之一，贵州人民作了较大的努力使旅游业在较低的基础上以较快的速度发展起来。但是,和全国大多数省区相比，贵州的旅游创收仍然处于全国平均水平以下。旅游商品的开发、生产、销售直接影响着旅游购物的发展，也就影响了旅游经济的进一步发展。关键词：旅游商品 贵州旅游 销售渠道引言：旅游商品是旅游业的一个重要组成部分，旅游商品收入在旅游经济中占有极其重要的地位。在旅游六大要素中，“吃、住、行、游”是基础要素，是保证旅游行为发生的基本条件，发展旅游，首先就要将资金投入到交通、饭店、景区的开发建设中去，以保证旅游者的“吃、住、行、游”。因此，在旅游发展的初期阶段，基础要素的构成占整个旅游消费构成的绝大部分。而“购、娱”则为提高要素，是经济发展到一定水平，旅游业向高一级阶段发展的需求，特别是“购”最富弹性，发展潜力最大的一个重要要素。一个国家或一个地区旅游业发展的重要标志就是六要素中“购”的比重逐渐增大。可见，旅游商品的开发、生产、销售直接影响着旅游购物的发展，也就影响了旅游经济的进一步发展。我国旅游商品收入占旅游总收入的比重一直徘徊在20%左右，和旅游发达国家或地区高达40%-60%的比重相比存在较大的差距。客观地讲，“购”是我国旅游发展中的一个薄弱环节，旅游商品的销售收入还没有达到应有的水平。贵州有着丰富的旅游资源，同时贵州又是西部地区经济较落后的省区之一，贵州人民作了较大的努力使旅游业在较低的基础上以较快的速度发展起来。但是, 和全国大多数省区相比，贵州的旅游创收仍然处于全国平均水平以下。贵州省旅游购物品开发现状分析：贵州具有可开发前景的旅游商品资源组合有四大类:一是植物资源类；二是名烟名酒名茶类；三是民族民间工艺品类；四是土特产类。1.1旅游商品厂家的研发能力不强 目前贵州旅游商品的生产，主要依赖于一部分工艺美术品加工企业和家庭手工坊或是一些个体的能工巧匠。这些企业和家庭作坊对旅游商品的设计、制作都缺乏专业水平，更不用说采用高新技术生产。对于许多当地历史上形成的民族手工艺品和地方土特产，大多只是进行了简单、粗糙的开发，品种较为单一。例如许多传统特色食品、山货等，只经过了简单的晾晒、腌制就拿到市场上销售，因而存在保质、保鲜等问题，游客一般不愿意多购买。一些手工艺品的设计过于依赖传统模式、形式单调、缺乏时代气息，无法体现当代审美情趣，游客往往因为选择的款式太少、不新颖、不时尚而放弃购买。此外，由于旅游商品的产权保护问题在我国尚未很好地解决，而大多数旅游商品又极易被稍加改动后仿制，企业研发的积极性得不到保护，因此各厂家宁愿相互抄袭、仿造来谋求市场利润，而不愿制订长远的旅游商品开发生产规划，更谈不上产品系列化、品牌化发展。1.2购物市场缺乏统一规划布局和管理 许多热门景点的旅游购物品市场布局分散，缺少规范的专业市场，更没有有效的旅游购物品批发系统，市场秩序混乱，各类旅游购物品的销售主体一般为零售，由旅游饭店、临街固定小排档以及景区个体流动摊贩等自发兴办.由于缺乏统一的协调管理，这些销售个体都不可避免地严重存在诸如购物品重复、雷同现象，也没有完善的质量保证以及代客托运、邮寄、送货上门等售后服务体系，而且商品定价混乱，高中低档商品层次不清，营销手段落后。1.3产品设计、生产和销售严重脱节艺术性不强旅游商品的设计仍然是旅游业中一个十分薄弱的环节。旅游商品的设计、水平普遍较低，跟不上旅游业发展的需要。旅游商品的设计、生产、销售及研发等各个环节各自为政，没有在政府引导下统一规划和建设，个体相互之间缺乏协调性、信息沟通不畅。加快提高旅游商品设计，增强旅游商品的研发力度，己是一项紧迫的任务。1.4协调开发的运作力度不够贵州省有黔南、黔东南、黔西南三个少数民族自治州和大量的自治县，聚居着三十多个少数民族，其中苗族、侗族和布衣族、仡佬族人口较多，因而这三地都有以苗文化或侗文化为内涵，开发以民族风格为特色的旅游商品的做法。但是，旅游商品易被仿冒，这就不可避免地在相邻地区产生了“克隆”现象，从而形成恶性竞争。例如，少数民族服饰、用具、食品、手工艺制品等等，几乎每个热门景点都有销售，使得本来很有特色的产品因为旅客见怪不怪而失去意义。另外，少数民族地区一些物产资源具有类似性，也各自为政，相互之间竞争多合作少，也没有系统规划和管理，从长远来看，是不利于规模化、产业化发展的，对于资源也是一种浪费。因此，区域协调问题显得尤为迫切。2.贵州旅游产品开发对策2.1注重旅游商品制作工艺扩大民族旅游商品的生产，既要在传统手工生产方式中注入新兴的科学技术，又要保持传统的手工工艺的生产，让两种生产方式并