广告心理学06广告语言的心理探究.pptVIP

馓子 语 言 定义 一种社会现象 人们通过高度结构化的声音组合，或通过书写符号、手势等构成的一种符号系统，同时又是一种运用这种符号系统来交流思想的行为 种类 外部语言和内部语言 外部语言包括 口头语言（对话语言和独白语言） 书面语言 二、广告作品方面 1.句子的长度 2.句子的形式 3.广告作品方面 4.图画的配合 5.文案的修辞 6.词汇的难度 广告语言的心理分析 纤手搓来玉色匀， 碧油煎出嫩黄深。 夜来春睡知轻重， 压匾佳人缠碧金。 宋朝苏东坡 两 个 部 分 影响广告语言感知的因素 影响广告语言理解的因素 影响视觉语言感知的因素 影响听觉语言感知的因素 受众方面 广告作品方面 第一节 影响广告语言感知的因素 一，广告语言感知的定义 广告语言的感知是指人们通过视觉和听觉器官接受文字或语音符号，对字词作出正确的识别和辨认。 人们对广告语言感知的准确度和速度的快慢，一方面跟语言接收者的身心状况有关，如读者的知识经验、阅读习惯、视听觉的健康状态和接触广告时的注意状态等；另一方面则取决于 广告语言本身的特点和表现形式，如发音的速度、音高、音量，语句的长短、文字的编排结构、字体的大小等 广告语言分类 视觉语言 听觉语言 印刷广告 户外广告 广播广告 影视广告 二、广告语言的分类 三、影响视觉语言感知的因素 影响视觉语言感知的因素 文字的编排形式 字行长度 文字