连锁餐饮企业文化品的牌形象塑造.docxVIP

我国连锁餐饮企业品牌形象塑造摘要品牌是一种感知，好像能看到，又好像看不到，良好的品牌具有很高的价值，这也使品牌成为了企业的最重要资产一品牌资产，企业只有明确品牌的重要性，才能从意识形态领域引起足够的重视，才有可能塑造成功的品牌。目前，我国快餐连锁企业蓬勃发展，但其品牌化经营仍然处于初级阶段，本文以我国快餐连锁企业为案例目标展开研究。通过研究快餐连锁企业的品牌建设和发展历程，总结分析我国中式快餐连锁企业在品牌建设和管理中的现实状况，找出其存在的问题，然后对比国内外快餐连锁企业现况，进而结合我国实际情况，提出了相应的完善策略，以期为我国餐饮企业的品牌形象塑造提供借鉴与参考。关键词：餐饮企业；品牌形象；塑造AbstractBrand is a perception， seem to be able to see， it would seem not see， a good brand of high value （McDonalds brand value of more than 39.5 billion US dollars）， which also makes the brand has become the most important asset of a corporate brand equity， only clear the importance of corporat