德孝城旅游产品设计策划.docVIP

四川建筑职业技术学院 德孝城旅游产品设计策划 策 划 书 景区1101班 第三组 小组成员： 二零一三年7月4日 目录 定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 问卷结论。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 景区现状分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 产品设计。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7 景区规划建议。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 序言 德孝城——德阳市旌阳区孝泉镇，是我国历史上二十四孝典故的故里，德孝文化的发源地。古迹丰富。元代龙护舍利塔属全国唯一世界罕见。经典丰富，可开发性强。 有天下第一孝之称的孝泉古镇，有佛道儒三家文化共聚于此。除此之外，还有伊斯兰教建筑更是特色非常。 定位: 儒家文化和伊斯兰风情的融合，造就别样孝泉古镇 问卷调查结论： 1、基本特征；来往游客男女基本平衡，其中大部分都有年轻化勤想，带有较强的旅游动机。但是大部分是学生。并且普遍存在消费水平不高的特性。 2、问卷信息；知晓途径中，朋友宣传占据大部分，其他宣传方式却十分不到位。停留时间十分不足。大部分游客的出游目的都是来观赏和体验孝文化、宗教文化的。所以可以提升对德孝文化和宗教文化的深入开发。 三、景区现状分析 优势： ①淳朴的民风 ②生态环境保护良好 ③古色古香的建筑保存良好 ④具有一定的历史文化底蕴 ⑤交通便利，出游方便 劣势： ①近年来，景区知名度不高，影响力缺乏 ②配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐设施等匮乏） ③景区运营机制未制定 ④景区缺乏特色活动项目，不能吸引游客驻足长留 四、产品设计： 针对以上调查问卷信息与结论问题，我们推出以下系列的产品 1.儒家文化系列 ①二十四孝庆典 {活动体验} 在德孝城中缺乏与德孝文化相关的活动。而根据问卷调查分析，大部分来德孝城的人都希望看到德孝文化所推出的活动。所以我们推出了“二十四孝”节目表演活动。 目的中心：将二十四孝的各个典故在核心地区巡回表演。吸引驻足的游客。使得游客能更加直观的感受这个典故，更加影响深刻。 活动时间：可以一个月一次，安排在初一或者十五。 实施期望：在宣传德孝文化的同时达到吸引游客的目的。 ②古装德孝城 {活动体验} 在调查中，有很大一部分年轻人，而这些年轻人都有很强的旅游动机和猎奇心理。而古装的德孝城定然能吸引很多人的猎奇。 （在德孝城的某几条长街实行，其中商家店铺买卖者都以古装示人，进入者也可穿着古装进入。在节日时，在街上进行古装巡演。） 中心目的：宣传同时、制造噱头，让人感觉到与众不同，以此吸引游客吸引。 活动时间：长期有效 实施期望：改变形象的同时，宣传，吸引游客。 ③儒家文化典故讲解 {观赏体验} （用古老的讲解评书的方式，满足游客求新、求异的心里。） 中心目的：解决以往古镇之中无人或者很少人讲解，导致游客只是走马观花式的旅游同时，让来德孝城的游客更加了解当地文化风俗，进而儿宣传。 活动时间：长期有效 实施期望：解决以往古镇之中无人或者很少人讲解，导致游客只是走马观花式的旅游 ④纸质文化产品的开发{交往体验} 中心目的：一用文字和图像的形式传递德孝城新形象。 活动时间：长期有效，并不间断更新。 实施期望：能在无形之中将德孝城的形象传播出去，增大印象，同时促进消费。 伊斯兰风情系列 ①打造伊斯兰风情一条街 {观赏体验}（在伊斯兰教区域进行，主要展现伊斯兰的歌舞，美食，文化等各个方面的娱乐活动） 中心目的：满足年轻人好奇心理吸引此部分游客，或潜在人群。 活动时间：除部分宗教节日要求之外，长期有效。 实施期望：能够吸引对此有好奇心的消费者同时宣传德孝城。 ②“做一天回族人”活动 {活动体验} （目的是使每个游客都可以体会回族人的别样生活，增长人们对回族的认知，增加游客的停留时间，提高留宿率） 中心目的：满足游客观赏体验 活动时间：长期有效 实施期望：展现伊斯兰特色 ③体验伊斯兰节事活动 {交往体验}