产品项目与swot分析.docVIP

目录 项目名称 —————————————————————— 2 项目描述 —————————————————————— 2 市场环境分析 ———————————————————— 3 网络消费者分析 ——————————————————— 3-4 企业和竞争对手的竞争状况分析 ———————————— 4 产品网上分析 ———————————————————— 4 竞争策略 SWOT分析 ————————————————— 4-6 广告目标 —————————————————————— 6 与传统广告的融合 —————————————————— 6 网络营销战术 ———————————————————— 6-8 网上促销与公关的配合 ———————————————— 8 营销费用预算和时间人员安排 ————————————— 9-10 项目名称：2012年上半年度可口可乐以“触及可口 触及快乐”为主题的网络营销策划案 项目描述：利用网络开展的大规模的营销，在国外快速消费品市场中早已司空见惯，有关数据显示，美国50%以上的企业都是用了网络营销，已经构成品牌推广和产品从推广的核心策略之一，但在国内，如果排除建立企业官方网站这种网络营销基础手段，那么这个比例之又少。本次网络营销主要针对的还是可口一贯