我国奢侈品的消费现状.doc

　　我国奢侈品的消费现状　　（一）消费年龄年轻化　　在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30～40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有，但20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。例如，登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5岁左右，大概为25岁。[2]究其原因，一是由于中国目前处于发展中市场，年轻人成功的例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此，可以把年轻人消费群体分为两种消费类型：“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。　　（二）消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争　　目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。[3]不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品范围广泛，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。瑞士军刀、ZIPPO打火机令许多年轻人着迷，而中国的奢侈品市场，是一座未开启的金山，虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌，但为人所知的数量实在不多，几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争。其实，中国并不缺少本土奢侈产品，中国本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因：做一套西装上万块的永止裁缝，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品，比如，南京云锦等，但由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌宣传手段，使得我国本土的奢侈产品不被外国甚至本国国民所熟悉和热爱。中国的奢侈品市场正在吸引许多外国奢侈品品牌商们的眼球，遗憾的是中国奢侈品却缺位，还没有引起中国本土企业家的足够重视。 2010-03-16 16:54 来源：YOKA社区 　　世界著名品牌大会主席、美中经贸投资总商会会长周茳钐钧说，世界著名品牌大会主要从国际知名度、新闻关注度、奢侈品市值份额，品牌价值、时尚领导力、市场影响力、美誉度、公众认知度、社会责任感、公益事业参与度等方面的35个指标来考察入选品牌过去连续5年里在中国市场的表现。通过消费者问卷调查、统计数据分析、网上公众推选、品牌公示、权威专家函评等方式，经过海选、精选和复选等多轮程序推选出年度中国世界著名奢侈品150个。入选品牌不仅具有丰富的品牌提升、品牌维护、品牌管理经验，而且均是奢侈品领域最具竞争力的领导品牌。入选品牌将获3项年度品牌大奖，即年度“中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”大奖、年度“影响世界最具全球竞争力世界著名品牌奢侈品创新品牌”大奖及年度“参与公益、奉献爱心”最受欢迎奢侈品牌大奖。 　　入选年度“中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”的企业将应邀出席世界著名品牌大会每月举行的月会和中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强战略合作大会、中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强企业高端客户发展论坛、中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强企业创新成就展、授牌仪式和颁奖典礼，借助大会宣传推广平台，举行专场推广会和海外市场拓展活动，以达到进一步提高奢侈品牌发展和管理水平，增强入选品牌综合竞争实力。 　　“年度中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”将成为港澳台大陆13亿中国消费者认知和消费“世界著名品牌奢侈品”的重要参考和指导，对于世界著名品牌奢侈品开拓中国市场，培养和提升他们的消费观念和消费习惯将起到积极的促进作用。世界著名品牌大会旨在提高世界著名品牌奢侈品在中国市场的影响力和认知度，诠释世界著名品牌奢侈品成功之道，探索中国著名品牌奢侈品成长之路，为世界著名品牌奢侈品开拓中国市场提供最新专家报告，为推动世界著名品牌奢侈品投资中国增添新的活力，促进世界著名品牌奢侈品投资中国，推动中国著名品牌奢侈品走向世界。 　　入选中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强品牌全名单： 　　汽车VOITURE： 　　劳斯莱斯ROLLS ROYCE、梅赛德斯-奔驰MERCEDES BENZ、宾利BENTLY、法拉利FERRARI、保时捷PORSCHE、宝马BMW、捷豹JAGUAR、凯迪拉克CADILLAC;