2016年电商o2o平台社区生鲜项目运营方案.doc

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2016年电商o2o平台社区生鲜项目运营方案

2016年电商O2O平台社区生鲜项目整体运营方案 【此文档word版本下载后可任意编辑修改】 目 录 一、项目概述..................................................1 (一)项目背景................................................1 (二)项目简介................................................1 (三)项目建设规划............................................3 (四)项目投资与经济效益分析..................................5 二、项目背景..................................................6 (一)项目建设的必要性........................................6 (二)生鲜商品的种类与特点....................................6 (三)xxxxxx生鲜发展社区O2O与垂直B2C连锁的 SWOT 分析..........8 三、项目市场分析与定位.......................................11 (一)生鲜消费分析...........................................11 (二)市场竞争者分析.........................................13 (三)项目定位...............................................17 四、项目建设规划.............................................20 (一)经营模式...............................................20 (二)直营店建设.............................................20 (三)生鲜基地规划...........................................22 (四)生鲜物流体系规划.......................................22 (五)直营店管理.............................................24 五、人力资源配置.............................................27 (一)组织结构...............................................27 (二)人员配置...............................................29 六、营销策略..................................................31 (一)产品策略................................................31 (二)价格策略................................................32 (三)销售渠道................................................33 (四)促销手段................................................33 (五)形象工程策划............................................35 七、投资估算与资金来源........................................36 (一)投资估算依据............................................36 (二)投资估算................................................36 (三)资金来源................................................36 八、财务评价..................................................38 (一)财务评价依据............................................38 (二)营业收入、营业税金和附加估算................

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