2006澎湃动感,挥洒激情-AUDIA4PARTY讲义.pptVIP

方案目录 项目背景 Audi品牌理解 Audi是最有进取性的高档品牌 产品定位理解： 项目背景 Audi产品背景： Audi A4自本年度5月以来，销量不断出现下滑 近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上 03年推出Audi A4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情 活动背景： 较少只针对Audi A4进行公关推广活动 曾多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段 目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对性的推广 项目目标 预期效果 结合Audi A4的产品定位，让其成为活动中最具动感与活力的主角，成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表 名人、明星为活动增色不少 区别于“试乘试驾”等传统推广手法，打造一场汽车界难得的时尚派对形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与Audi A4共同“释放内心的激情”，尽情投入 提供交流的平台，经销商与潜在客户的面对面沟通机会 软性的活动报道宣传，能提升Audi A4的市场声音，重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情”浪潮，最终促进产品销售 活动要素 执行时间： 06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五）