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探索与发展 ——改革开放30年中国动画的博弈 摘要：从万氏兄弟拍摄出中国第一部动画片的近百年风雨历程中，中国动画伴随着中华民族的复兴，以其鲜明的民族个性和审美特征，曾铸就了许多辉煌。在改革开放三十年中，中国动画更是受到市场经济的强烈冲击，在和各方力量的博弈中，经过一代代动画人不懈的追求和探索，逐渐找到了一条适合发展自己的动画产业模式。 关键词：改革开放 中国动画 探索 产业化 　　1978年，党的十一届三中全会作出了实行改革开放的重大决策南斯拉夫“色彩鲜艳、风格雅致，想象丰富”它以浓重美的表现形式再一次焕发出民族风格的光彩。南斯拉夫萨格勒布国际动画获特别奖来料缺乏成功的创意和规范的商业操作，从上世纪80年代起，“来料加工”80%的制作都是来自港台地区和国外，的作品完成后送到国外，就贴上迪斯尼、日本的标签。90％的生产在亚洲，欧洲、北美的动画片也在我们这里生产。《狮子王》、《绿野仙踪》、《蝙蝠侠》的片段都出自之手。把眼光看在了美国的迪斯尼商业动画片上，定位偏向低幼化所有模式都套迪斯尼动画套路，所以这部中国传统主题加上迪斯尼风格的2005年，北京电影学院动画学院院长孙立军耗资万人民币，费时六年国产动画电影《小兵张嘎》，获得了当年的第11届华表奖优秀动画片奖，以及100万政府专项奖金。然而，该影片并没有太多机会和观众见面，在内部放映过之后，就进入了档案室。孙立军总结“当时以为只要把片子做出来就可以了，但没有料到制作完成后还有更多的营销工作要做。我们没有给留出资金进行宣传和营销。”1/3左右，因为更多收益应来自相关及衍生产品，每年光是史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫五个卡通人物，就能从中国内地市场掠走6亿元人民币的收益早在2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与之相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。2007年，我国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高，全国共186部101，900分钟比2006年增长23％三辰卡通集团反复在央视、湖南卫视等电视台播放以简单的故事普及科学知识，带动了图书、文具、服装等一个庞大的市场，“同样一个书包，带蓝猫图像的卖60，不带蓝猫的卖30”赚盆满钵溢，同时也为整个动画业指出了一条希望之路。湖南宏梦卡通《奇奇颗颗历险记》，图书销售也因此突破了1500万册中国动漫史诗《魔比斯环》的诞生带来了一全新的模式——中国人出钱，雇洋精英打工，资1.3亿历时五年，由来自法国、美国、英国、加拿大、马来西亚以及中国的400余名动画师精心打造版权百分百属于中国人自己中国动画人终于能够扬眉吐气地喊出：“这是我们中国人自己的动画片，真正的中国原创《魔比斯环》只是中国动画产业的一个初步尝试最关键的是，通过这部电影5年的制作，我们已经培养起了400多名计算机图像制作设计师，现在他们已经成为全国各地的中坚力量，《魔比斯环》的同名小说即将与影片同期上市，音像制品、服装、图书电脑游戏和手机游戏等衍生产品均已在秘密开发之中而借着这股风潮，“中国增值CG联盟”也正式成立。国产动画电影《风云决》三周票房收入亦达到万元国内票房总收入将达到五千万元，创下了国产动画电影的票房记录。以创作和播映优秀国产动画片为龙头，大力生产和制作动画原创产品和衍生产品，形成多媒体播映、多产品开发的动画产业发展新模式，打造完整的动画产业链，尽可能回避资金风险、运营风险、技术风险，循序渐进，不断发展。实现市场化运作、产业化经营、规模化生产，逐步形成完善的利润增值体系。 祝明杰拯救母亲的歌者——动画片《宝莲灯》解读