第4节 网络广告欣赏与设计专用课件.ppt

/programs/view/jUiQ8ofops4/ /html/200909/2910214813.shtml# 在曝光度效果较理想的新闻生活媒体圈和娱乐媒体圈进行广告的广度投放，对于不同阶层的大众受众进行传统且易被接受的标准视频进行广告投放，使产品以及品牌的特点有效深入地传达到受众，并且在不影响受众体验的情况下，动态诠释广告信息，画面清晰流畅，更加互动，人性化，品质化。 总体评价： 广告创意：★ ★ ★ ★ ★ （视频+撕页位置的联动新形势使整个广告的互动效果更加优秀，更能吸引目标受众。）观赏性：★ ★ ★ ★ ★ （广告形式的新颖和新奇度具有视觉侵占性和互动性,由于其占据了页面较大的主要位置，能够更加的吸引消费者观看和点击广告。）人性化：★ ★ ★ ★ （联动式广告在整个网页版面的最上层，在完整的播放的前提下并且不会妨碍受众浏览页面，能为表现形式特殊且生动诱人的创意提供广告基础。）总评： ★ ★ ★ ★ ★ 整个广告利用小猫想吃鱼，而鱼学狗叫来说明学外语的重要性，体现主题：一口流利外语，职场“如鱼得水”！广告趣味性比较强。 /totalsolution/ 从自然界繁花中提取护肤成分，有效综合地解决肌肤补水、美白和防皱的问题。因此由繁花展开创意，引领用户在梦妆花园——带有梦幻色彩的场景中找寻主要的几种花，并且在寻花的过程中，对产品的功效进行教育。同时，配合试用装申领，引导用户到线下专柜。 /html/201006/1205080613.shtml# 网络广告的定义 (1)传播范围广 (2)交互性强 (3)针对性明确 (4)受众数量可准确统计 (5)灵活、成本低 (6)感官性强 网络广告的主要表现形式 耐克——Just do it！（/data_ads/234/demo.swf ） 一、感知效应——品质的冲击力 二、情趣效应——情节的吸引力 三、情感效应——氛围的感染力 四、理解效应——事实的说服力 五、记忆效应——品牌的亲和力 六、社会效应——文化的影响力 七、机会效应——利益的诱惑力 八、行为效应——点击的召唤力 网络广告导向策略 1)利益导向策略 利益导向,就是抓住消费者注重自身利益的心理特点,注重宣传网络广告产品能给他带来的好处。 下图是清嘴含片的网络广告。突出宣传“清嘴”在两人的世界里的重要性,抓住消费者注重自身利益的心理特点。 2)情感导向策略 网络广告宣传侧重调动消费者的某种情绪,以实现其网络广告目的。 Iphone4——将亲情进行到底/html/58/n-28058.html 3)生活导向策略 采用生活导向策略,就是网络广告宣传生活化。 硅谷商城最有创意的广告就是将生活导向策略引入网络广告中。 4)权威导向策略 借权威人物、机构、事件的影响,以提高企业或产品的知名度和可信度。 上图是具有这样权威作用的交通银行的网络广告。 5)名人导向策略 借名人的社会声誉,提高企业或产品的声誉。 康师傅鲜的每日C的网络广告,前端广告采用歌星苏有朋的健康形象吸引较高的点击率。 1、网络广告标题：广告标题是对浏览者的带有概括性、观念性和引导性的词句; 2、简洁明了的广告信息; 3、互动性：广告上融入互动环节，如游戏，投票，抽奖等，提高浏览者对广告的兴趣。 1、创新、独特、不落俗; 2、朗朗上口，意义深刻; 3、符合企业自身特点。 一路成就所托——敦豪（DHL）; 使命必达——联邦快递; 天赐雨露，润泽大地——（中山天润物流）； 宝石品质，星级服务——广州宝星物流； 选你所爱金色，爱你所选家园——金价物流园； 以心传递，畅达天下——远成物流； 天下物流，宏图伟业——天宏物流。 /ad/price.htm 淘宝网- 网易- 新浪- 腾讯- * * 案例: UPS-我们爱物流 案例:索尼—美丽你的夜故事 /Adv/200972415394.swf 英孚教育——职场生存，你要学会说“外语” 梦妆——多效修护系列产品“花径仙踪” 德邦物流-中国，祝你生日快乐 网络广告是指广告主利用一些受众密集或 有特征的网站摆放商业信息，并设置链接 到某目的网页的过程。 网络广告的特点 (包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 雅虎360全能搜“呛”百度创意广告文案 1.网幅广告 立邦漆——小鱼带你游星座 （/html/200401/ 1804070013.shtml# ） 2.文本链接广告 3.电子邮件广告 4.赞助式广告 5.内文广告 6.墙纸式广告 7. 弹出式广告 灵游记——新视觉新体验： （/data_ads/273/demo.swf ） Dior甜心精灵——清新、活泼、轻柔 （/html/200906/3011133213.shtml# ） 金山封神榜2