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潘婷在大学城的市场调查与预测 摘要： 以“2011年中国市场上的洗发水排行前十名”为基础，发放有关洗发水调查问卷，收回问卷分析，现在在大学城的大学生对于洗发用需求大体偏向于哪种品牌。对于所偏向的洗发水品牌大致是由那些因素影响所致。在众多的品牌中，潘婷在大学生的洗发用品市场的情况如何以及它的发展趋势所呈现的路线。 关键字：洗发水、市场、预测、发展趋势 前言 在考虑多种影响购买因素下，潘婷在大学城的洗发用品市场中情况如何，再者可以根据目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。截至2010年我国洗发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。2011年中国市场上的洗发水排行前十名的有：1 海飞丝、2清扬、3 夏士莲、4 潘婷 、5 力士 、6 飘柔7 沙宣、8 舒蕾、9霸王、10拉芳 大学城是一个拥有大约三万人口的地区，就读于这里的学生们对于洗发用品的需求数量是一个非常庞大数目。2011年中国市场上的洗发水排行情况，调查潘婷在大学城的市场情况跟总的中国洗发用品市场情况的有什么差别呢？ 调查目的： 通过对大学城的学生对洗发水品牌的选购、影响购买行为的因素以及喜好等等调查，分析在众多洗发水当中，潘婷洗发水在大学城的市场情况。 一、调查与预测方法 1、调查方式、地点与方法：采用便利抽样方式和问卷调查 在大学城的海经贸、海师、琼台等三所学校，分别采用便利抽样的方式发放各60张调查问卷。首先是，我们组员五个人，一个在海经贸校园，其他四个人分别两两在海师、琼台等校园内，看到同学就发给他们填写问卷。本次收回有效问卷180张。 2、预测方法： 采用定量预测方法中的趋势外推预测法 根据2011年中国市场上的洗发水排行前十名：1 海飞丝、2清扬、3 夏士莲、4 潘婷 、5 力士 、6 飘柔7 沙宣、8 舒蕾、9霸王、10拉芳等等，潘婷在这里排行第四，而此排行的顺序并不会随季节的变化有明显的季节波动，因此，预测方法运用趋势外推预测法能更好的反映出调查问卷所显示的结果以及发展趋势。 现在的人们品牌消费心理越来越严重，潘婷这个由保洁公司出品的品牌，随着保洁公司旗下优质产品越来越多，在一定程度上也会使潘婷的市场占有率逐渐增加。再根据2011年的洗发用品排名表明，在未来潘婷的市场份额可能会超过夏士莲。