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网络广告 第十五节 网络广告概念 备课时间:2011.5.23 上课时间:2011.5.25 教学内容 网络广告的概念 广告比较 网络广告的类型 教学目标： 1、理解网络广告的概念 ； 2、网络广告与平面广告比较 ； 3、网络广告的类型。 教学重点、难点： 网络广告与平面广告的比较 网络广告的类型。 教学课时：2学时 教学过程: 一、网络广告的概念 使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络 （Web）广告。它是一种与传统媒介的广告完 全不同的全新双向式互动式广告形式。 二、网上广告活动 以国际互联网（Internet）为传播空间，使用互联网、用户服务器等等结合构成的媒体，以电子数据的形式向群众传达或发布不同网站（Web site）上的广告内容，靠上网者对广告条幅的点击来实现与广告主的网页相链接，达到传播商业信息目的的广告传播方式。 三、网络广告与传统广告比较 将一种传播媒体推广到多少万人中，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年。因特网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工具。直到９０年代初期万维网（ＷＷＷ）出现后，大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体 总之，网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位 1）?网络广告必须通过发布在搜索 引擎或各个经营性网站和门户站点上的虚拟广告画面引导上网者去点击，实现把上网者的终端与广告主自己的网站或主页相连的目的。 2）?各搜索引擎上列出的不同行业 的主页和企业名录只对有意主动寻求信息或服务的上网者有导航作用。 3）??网络广告不仅兼容了平面广告 和影视广告信息元素，同时加上了互动反馈功能；浏览者对广告的每一次点击都会被服务器记录，广告主的主页被访问的时间、次数和下载数据流量以及访客来源也 同样会有详细记载。 4）广告受众接受广告信息的选择性、主动性程度高，可实现一对一互动交流。信息存在度高，可以随时查 询。广告内容可以在发布过程中随时更新。 四、网络广告的类型 网络广告的类型： 网络广告的分类，可以按照投放目的、投放形式两种划分方法： 一、按投放目的 1、信息传播类 2、品牌广告类 3、销售/引导类广告 二、按投放形式 1、固定位置广告 2、上下文相关广告 3、弹出广告 4、内文提示广告 四、网络广告的类型 网络广告的表现形式丰富多彩，而且正处在发展过程中。目前，在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有以下几种： 1.横幅式广告（Banner）——又名“旗帜广告”主要定位在网页中，大多用来表现广告内容。此广告以ＧＩＦ，ＪＰＧ等格式建立的图像文件，定位在网页中，它通常有四种形式： 全幅，尺寸为468×60或80像素；ｐｉｘｅｌｓ 全幅加直式导航条，尺寸为392×72像素； 半幅，尺寸为234×60像素； 直幅，尺寸为120×240像素。 旗帜广告允许客户用极简炼的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。 旗帜广告还可分为非链接型和链接型两种。 非链接型不与广告主的主页或网站相链接，浏览者也可以点选，进而看到广告主想要传递的更详细的信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多种多 样的艺术形式进行处理，往往做成动画形式，具有跳动效果，非常具有吸引力。这种广告正在树立企业的形象，扩大企业的知名度。 它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段，其费用随着广告次数的增加而增加。现在国际上多是采用CPM的收费模式来标明价格。例如：和 都是采用这种收费模式。 2.竖式旗帜/网络门户 它的位置一般设在网站主页的两侧，也是网络广告中的有效宣传位置 3.按钮式广告（Buttons） 　这是网络广告最早的和最常见的形式。它显示的只是公司、产品或/品牌的标志，点击它可以链接到广告主的主页或站点。按钮广告通常有4种形式， 125×125（方形按钮）、120×90、120×60、88×31（小按钮），单位为像素 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。 它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下面，当然也有相互交错放置的。图标在主页上是不动的，通过点击也可链接到客户的广告内容上去。许多非业内人士看好此项广告。 4.邮件列表广告——又名“直邮广告” 1利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。 2广告形式多样化，如有旗帜、按钮、文字 等,另外，如果使用Ｂａｎｎ