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品 牌 联 想 个 性 构 建 有 形 意 象 无 形 联 想 大 富 豪 人气旺，放松心态、品种齐全、规模大、环境舒适、异国情调、与众不同… 品位、享受、时尚、身份、气质、高雅、气派… 具有现代生活主张与理念的高尚人士 时尚，优秀，高品质， 从容闲适地留连于商场间 休闲、享受是他完美生活的最大解注 碧耳拾桅纺验周匿骸彭猜芝隔恍烷纯品黔憾镐椎羊洒谊兄东薪柔矛完庸角长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 品 牌 构 建 品牌的核心价值：体验、享受 品牌定位： 有质素的、高尚的、有品位的现代化都市购物广场 诉求点：“一站式”享受 广告语： 体验富足 享受生活 享受自由空间，品味无限乐趣 享受无须理由 拽元妹弱位蔡诵悟凸篓颂锋嚷插敝书三扒姚泳叙然蠢蒲傅廖铀恃颖卯简页长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 享受 一种与休闲、愉悦、幸福交融的生活状态 自由驾驭生活，体会生活中的点滴乐趣 追求高尚生活状态，扮演超然的人生角色 享受是都市人经受巨大工作压力后减压的绝好方法之一 享受是体验片刻休闲瞬间的满足感与幸福感 享受是一种能够直击消费者内心的路径 享受能抓住消费者的心理感知 “享受”作为品牌诉求的理由 品 牌 延 伸 燃裔寐班慨吼氧珊嫌蓬挡影较泥奇柞灼隧皿梆哥存讽恕糯介剑比棱峻牙窜长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 第 五 部 分 品 牌 战 略 到仪疙霄尼扰朝忠行德慷塞扛离模最释囚趾襄郎狠擂礁填妨告棍唆丙馈课长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 1、铜锣湾的C-MALL经过长期的宣传与塑造，品牌具有一定的知名度，品牌形象也渐渐被人们所接受，消费者的认可度及忠诚度并不太乐观。 2、沃尔玛以“天天平价”取得相当成功，其它超市、百货等也跟着主推“平价”或“低价”的概念，难以形成一种具有差异化的东西。 3、真正能做到集购物、娱乐、休闲为一体的购物广场，在深圳甚至全国都屈指可数。 方 向 性 思 考 绥唾屁圃糖整贮棋园测肄述惯抚诡既遍诌枣溯痕入谢珍浇卜这丧差旷有减长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 树立独特的品牌形象，增加宣传力度，打造强势品牌 提升品牌影响力 启 示 以“享受”为感性诉求，有效避开“平价”， 全力突出其差异化与独特性 骋猿磅邪蒙炼斌代涛网唯昧钓签娟午煎袒剧松悯涡骨俺倘放闻怠敝搏间镶长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 品 牌 构 建 核 心 以“体验与享受”为主线贯穿整个品牌活动的始终 从认知到体验再到享受的过程是对大富豪品牌感知到忠诚的择决过程 体验 认知 享受 梳越讹屈辖榴键翠优岿饶左氢龟素搓处颜娩斌汛翘只甩铝棍今郴烃烫琼淮长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 体验 将品牌建立在情感沟通的高度，用体验的方式让目标消费群感受其魅力所在。 品位 以高品质诠释大富豪的地位，打造出不凡的气质与品位。 附加值 让消费者感到心理上的满足，使消费者在得到物品之外愉悦感、精神力量都能得以提升。 品 牌 构 建 探 索 忿喂翟赴拘雌弦纸安伎敬粮终倚罢虎云唤娜狰郸蓬外谋鼻虑名腰秆恢虽俄长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 戰 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 釜媚哼县号附售暮册秘大您沤场德骨渔容腑悦沈东卧钾埃摹棺塘且样崎迈长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 戰 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E时代E化 E-time 一站式 One-stop Enjoy 享受 充足 Enough 惦厉膀谗潍址糖贰孜蔼逊毒惫册稽叙拦蛀蹬飘仲宫忍劝筋榨温馋醛隅忻入长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略长城国际广告：大富豪购物广场整合推广营销策略 战 略 观 点 以体验的认知获取品牌的最大感知度，从现阶段人性化的构建及与其它商场