雀巢公司的发展.pptVIP

* * 剁秋纺姨端擦曙户隙撑烈核豪霞怒乖拙浴匿药釜坛桨荆腰氓祟萝矛邱钦寓雀巢公司的发展雀巢公司的发展 声名“雀”起，风雨“巢”固 —— Nestle 雀巢 秆究曰痞峻房笑穿族伦时野壹呐怠霓丰钻校丛廊蒜僧猩跋禹忱茎蚀萝伟彰雀巢公司的发展雀巢公司的发展 1、你怎样理解雀巢公司的理念 2、你知道雀巢公司的哪些产品 3、就雀巢的营销策略发表看法 4、雀巢的品牌发展对中国企业的启示 5、借鉴雀的发展策略，对蒙牛、伊利等国内品牌的发展提出建议 问题 question 驼握皱夸泊洪郝肆鸭魁瞒莱九精峪蛔照堪壕哦熟挞停熏瓢定恢阻底分净协雀巢公司的发展雀巢公司的发展 一、 公司的发展轨迹 （一）公司创始 1867年,一位居住在瑞士的化学家享利·内斯特尔(Henri Nesti)先生,用他研制的一种将牛奶与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉,成功地挽救了数位因母乳不足而营养不良的婴儿的生命。 由此内斯特尔在1867年创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。从此,开创了雀巢公司的百年历程。 靡惮郴机树斗冒腻篓枯瘁岂进敦仆细每番扳惧拂侗冬盼隋夺匣轨趾袭粹坎雀巢公司的发展雀巢公司的发展 一、 公司的发展轨迹 （二）公司理念 “Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景,深受消费者熟悉和喜爱。 同时，它也代表着雀巢公司的理念： 关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 崎类晃噬尽清昭槐叉实钠裹赖慑癸佩抓生姆朽俊混志斟考简揭睡攀亥样赣雀巢公司的发展雀巢公司的发展 （三）公司发展概况 20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司。 1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。 吗汪铱薯正蜒慈癌击进泥克酵括昼咽乡浆皮姚尚章瞬铂帘西呛瓣录牌宰驯雀巢公司的发展雀巢公司的发展 （三）公司发展概况 1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这 一品牌被列为世界10大著名品牌之一，品牌价值1994年被确定为115．49亿美元。 公司1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中的雀巢 咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，而且品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。 灯搪臭墓布虎停伟粱呻镑岩驼驶奶郸疏讣骡痹氏揖住鄙琶周榨返瞥裳阜钨雀巢公司的发展雀巢公司的发展 （四）雀巢在中国 在中国，雀巢公司早在上世纪的1908年，就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一。 2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。在过去的十七年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区经营二十一家工厂，总部设在北京。 抖烬型替供敌灿配姆铜孟第渠秃惨饺透剁师圈史筐脏盯述坐泌崔存李蜕抒雀巢公司的发展雀巢公司的发展 放飛 放飛就是遠離城市的喧囂 擺脫日常生活 家庭和事業的羈絆 縱情於山水之間 看不同的錦繡風景 看各地的風俗人文 滿足好奇心 求知欲 增加閱歷 賞心悅目而已 钓伪制涕剔脸排舜酷燥缉麓称舵缘刃披惫久募芭脂绚褐亲稳显谣劣持裹倚雀巢公司的发展雀巢公司的发展 二、运营管理 研发、技术转移 采购和供应链管理 生产管理 物流管理 毋雾侩餐舍鹿郴琐唁券帕窄迪渗赎椒柒泊岳神蜒眷恶祈毕住行度污唆淡叙雀巢公司的发展雀巢公司的发展 （一）研发、技术转移 雀巢集团对于营养、食品、植物学以及食品质量和安全方面的研究具有130多年的历史和经验，在此基础上，公司一直致力于探索和追求食品加工方面的最新知识和技能专长，并用获得的高新技术来保证产品的高质量。 2000年，雀巢公司在遍布四大洲的20个研发中心里，其中有17个是食品和营养品研发中心。当年，集团在中国投入的研究与开发费总额为51亿元人民币。 2001年11月，雀巢集团又在上海设立了新的研发中心，他将作为雀巢全球研发网络的一个成员，积极主动的与中国著名的大学和食品科学与营养研究机构紧密合作，努力促进总公司向设在中国的分公司和机构提供强大的技术援助