096020124徐曼宁[开题报告]2012-12-19改.docVIP

本科毕业设计（论文） 开 题 报 告 题 目 当代城市形象广告探析 —以中国二线城市的形象广告片为例 学 院 人文与传媒学院 专 业 广告学 班 级 09广告 学 号 096020124 姓　 名 徐曼宁 指导教师 庞菊爱 　　 评语：你目前的论文思路的亮点还没有体现出来，到底怎么研究你也没找到成熟的方法。论文题目可以做，但怎么做，需要你做深度的思考。 当代城市形象广告探析 —以中国二线城市的形象广告片为例 一、选题的背景与意义： （一）选题的背景 在全球经济一体化逐步加快和世界文化多样性发展的大背景下，城市作为全球经济、政治和文化活动发展的节点，比以往任何时候都需要以全球视角来审时度势。根据我国城市体系四级线式划分的方法，笔者以为研究对象的二线城市是由除京沪穗深以外的省会城市、直辖市、副省级城市、经济特区、计划单列市和国务院批准的“较大的市”构成的。二线城市虽是区域经济中心，但是在全国新一轮的经济增长过程中，将逐步取代一线城市，成为推动经济增长的主动力。伴随着城市发展出现的一系列问题，政府需要良好的城市形象来推动与外部更加深化的交流与合作，这种迫切性的一方面就体现在大众媒体上井喷式出现的城市形象宣传片上。但是这些形象片大多数却并没有能够成功地帮助二线城市戴上理想中的皇冠，却浪费了大量的宣传成本，这样的状况为何屡屡出现呢？城市形象片定位不明、缺少特色，同时缺少长期、统一的宣传策略。 （二）选题的意义： 二线城市可以被看作均衡城市布局的力量，因为它们相对于一线还没有辐射全国的影响力，而相对于三线则扮演着区域经济发展的领导角色。在二线城市发力并超越一线城市的时候，三线城市还依赖着二线城市的带动作用。目前，二线城市依旧处于发展的阵痛期，在这种渴望成长的状态下，一个成熟的有着相当匹配度的城市形象是一股强大的助力。虽然形象片只是整个城市形象系统的冰山一角，却有着其他手段不可取代的功能：人们在不能对城市进行亲身体验的情况下，可以通过形象片“消费”城市的文化。而目前已发布的二线城市形象片，大多数还不能担此重任。我们对已知的这些形象片所做的研究是想要通过分析形象片找出二线城市制作、传播形象片的一般规律，以及探讨这些系列做法的优势及弊端，最后试着探索二线城市制定形象片的有效策略。…… 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 研究的基本内容（论文大纲）： 一、二线城市发布形象广告的意义…… （一）城市形象广告的定义和重要性 （二）二线城市的定义和重要性 （三）发布形象广告对二线城市建设城市形象识别系统的意义 二、二线城市发布的形象广告研究 （一）二线城市形象广告的内容概述 （二）二线城市形象广告的媒体策略 （三）二线城市所发布的形象广告的优点和弊端 三、二线城市形象广告的发展趋势 （一）强调独特性在城市形象广告中的意义 （二）新媒体在二线城市形象广告中的应用 （三）二线城市形象广告的整合营销传播策略 拟解决的主要问题： 结合二线城市已发布的城市形象广告，通过研究分析其内容以及传播媒介，总结二线城市制定形象广告的一般思路和方法，以及这样做的优点和弊端。利用城市形象理论、传播学、传播学、市场营销学等学科知识，对二线城市形象广告如何制定有效策略进行探索。 三、研究的方法与技术路线： （一）研究方法 …… 1.文献研究法，通过对大量相关资料的收集、整理和分析，以系统和深入揭示二线城市形象广告产生的原因，分析其主要的内容和使用的传播媒介，并在此基础上总结出其对于理论和实践带来的各种影响，提出对二线城市形象广告策划的建议。 2.比较分析法，通过二线城市城市形象广告片的分析和比较研究以尽可能准确地揭示其规律；通过有关二线城市城市形象广告的各种研究成果进行比较分析，以尽可能客观地对其影响作出评估。 （二）技术路线 收集和阅读关于二线城市形象广告的相关资料并写作文献综述，以形成对选题研究状况的整体性了解和把握，发现和确定研究的方向和重心；以此为基础，拟定论文大纲以形成论文的基本框架；写作论文，在确定的框架内运用相关文献资料就论题展开具体的论证。 四、研究的总体安排与进度： （一）第一阶段工作： 制定计划，制定专业评分标准，制定论文格式要求，选题、任务书、文献综述、开题报告、开题论证等 1、20