社科院发布企业品牌竞争力指数.docVIP

社科院发布企业品牌竞争力指数理论研究成 社科院发布企业品牌竞争力指数理论研究成果 中国网8月15日讯 今天上午中国社会科学院和中国市场学会品牌管理委员会于中国社会科学院报告厅举办《中国企业品牌竞争力指数系统CBI理论研究》成果发布会。中国社科院首次推出中国企业品牌竞争力指数（CBI），这是我国企业品牌研究领域的一次革命性成果。 企业品牌竞争力指数（CBI） 中国社科院副院长陈佳贵、研究生院院长刘迎秋、中国社科院工经所所长金碚、财贸所副所长林旗，中国市场学会理事长高铁生、副会长郭冬乐，课题组组长、中国社科院研究员张世贤，经济管理出版社副社长、中国社科院副研究员杨世伟，中国市场学会副秘书长、品牌管理专业委员会秘书处赵宏大，来自湖南省、上海市、辽宁省、海南省、浙江省等各地的市场营销学会领导以及中国百货商业协会、中国家电协会、中国轻工工业品进出口商会、中国纺织服装教育学会等行业学(协)会领导出席了本次发布会。 企业代表有：国电公司、中品公司、北京用友集团、神州数码、航空集团、中国重汽、北汽福田、华美集团、福建盛天湖茶叶有限公司、中国广而告之传媒集团等。发布会由中国社科院工经所党委书记李平主持。 中国经济在取得飞速发展同时，我国政府对品牌建设十分重视。在十七大报告中，胡锦涛总书记明确指出，要提高自主创新的能力，建设创新型国家，加快培育我国的跨国公司和国际的知名品牌。 “十二五”规划纲要也明确提出，要发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业，实施“走出去”战略。塑造一批具有国际竞争力的自主品牌企业，分享国际产业价值链中的高附加值成果，成为我国实现由“经济大国”向“经济强国”转变的必要条件。 在经历了几十年快速发展之后，中国在2010年第二季度超过日本成为世界第二大经济体。中国成为制造大国的同时，却是一个实实在在的品牌弱国，国外著名品牌机构Interbrand推出的品牌价值前100强品牌中国企业仍然榜上无名。本次社科院《中国企业品牌竞争力指数（CBI）理论研究》成果的适时发布，将给我国企业品牌创建、培育、提升和管理提供科学的、系统的评价和应用方法。 中国社科院副院长陈佳贵发表讲话。他指出，改革开放三十多年来，中国已成为世界上经济发展最快的国家之一，中国GDP已跃升至世界第二；中国的企业逐步重视品牌的建设，部分企业还踏上了品牌国际化的征程。但是纵观发展全局，中国品牌发展并不成熟，中国在世界经济中仍然扮演着“世界加工厂”的角色。 中国被开放自由竞争的行业中80%被国外品牌控制，大批中国自主品牌被收购，包括南孚、苏泊尔、中华牙膏、水井坊等等。如今中国企业在加强竞争力、进行战略性品牌管理方面还没有一个标准化的、持续的基础性参考指标，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。 在此背景下，为了贯彻国务院国家“十二五”规划纲要和《国家知识产权战略纲要》精神，积极探索中国企业品牌发展战略和路径，中国社会科学院和中国市场学会品牌管理委员会联合发起构建了《中国企业竞争力指数》。 今天这一成果的发布，将为中国企业品牌建设提供一定的智力支持，他呼吁社会各界能够给予《中国企业品牌竞争力指数》更多关注和支持，使CBI成为预测评估中国企业竞争力的“CPI”，为中国企业品牌竞争力的提升做出更大的贡献！ 中国企业品牌竞争力指数理论研究始于2008年，旨在通过对品牌竞争力指数的构建和分析，揭示企业在品牌运营方面的优势和劣势，引导企业加强对品牌资产的培育和利用，增强企业的品牌竞争力，并在企业品牌竞争力的基础上对产品品牌竞争力、行业品牌竞争力、区域品牌竞争力进行评价。 课题负责人张世贤研究员对课题进行了详细阐述和说明。 第一、中国企业品牌竞争力指数客观反映中国品牌竞争力发展水平 中国品牌竞争力指数系统是中国社会科学院重点研究课题，作为国内首创中国品牌竞争力指数系统，在综合分析国内外关于品牌竞争力评价模型的基础上，对于品牌竞争力的评价从品牌财务表现、市场表现、发展潜力和消费者支持的视角展开，在吸收现有研究成果的基础上，根据全面性、系统性、本土性以及可测量性的原则，设计了中国企业品牌竞争力指数（CBI）模型。CBI模型将在全国范围内推广施行，通过对中国品牌竞争力指数评价体系析，客观的、真实的、权威性的反映了如今我国企业品牌、行业品牌与区域品牌的现状，同时指出需改进品牌与先进品牌之间的差距及具体需要提升的方面。 第二、中国企业品牌竞争力指数建立了科学的品牌竞争力指标评价体系 本次研究在品牌评价指标体系构建中，充分汲取学者们的研究经验，从不同的侧面和不同的角度反映品牌的内涵，把握品牌形成和成长内在规律，全面综合地设计评价指标体系。同时立足于我国国情，科学的指标评价体系是在充分考虑中国国情的基础上，有所区别地借鉴国内外已有的研究成果，经过多次论证会的专家修正，最终提出包含