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邮乐网(）的发展现状分析 (2011-09-14 10:48:33) 转载▼ 标签： 市场分析 swot分析 互联网 b2c 杂谈 分类： 一、??? B2C网站发展现状及前景。 在电子商务中，B2C（Business to Consumer）是商家对消费者，即商家直接面向消费者销售产品和服务；C2C （Consumer to Consumer）是消费者对消费者，即个人把产品和服务放到网上去交易。 1、网购市场现状及前景分析 截至2010年末，我国网民数量已达4.6亿人，网购用户数则达到1.6亿。根据1月初艾瑞咨询发布的《2009年—2010年中国网络购物行业发展报告》显示，2009年中国网络购物市场交易规模达2483.5亿元，占社会消费品零售总额1.98%，同比增长93.7%。 根据中国电子商务研究中心统计的数据，未来两年，国内网购市场的年交易额将突破1万亿元，约能占到国内社会消费品零售总额的5%以上。甚至有专家预测，“十二五”期间，网购业务将保持30%~40%的增幅，这一数字将远远高于国内社会消费品零售总额的提升幅度。 在电子商务模式中，B2C 和C2C 占据主导地位。2009年第四季度，B2C 市场单季值达到79.2 亿元，而C2C 市场规模单季值则达到729.1 亿元。国内B2C购物网站其访问量与交易规模仍远远低于C2C。截至2011年3月，人均B2C网站购买率为2.2，远远落后于同期C2C网站的4.4。然而，中国的C2C的先天不足却决定了B2C经营模式将成为今后电子商务发展新的主流。作为中国最大C2C平台的淘宝网，虽然其加大了打假力度，但也摆脱不了“A货”、“假货”、“山寨”的指责，价廉却不物美是网购者常常反映的问题。在我国信用体系、物流体系等都还不完善的情况下，这样的C2C巨头很难“走出去”。同时，有关人士表示，电子商务平台的成本较高，如果没有强大的资金支持来做营销推广，销售效果将非常有限。据清科研究中心数据显示，2010年当年，共发生电子商务投资事件60起，投资金额达到7.44亿美元；2011年，截至2011年5月，共发生电子商务投资事件44起，投资金额总额便已达到11.93亿美元。市场规模、信誉保障、品牌多元、资金支撑、物流网络等方面的优势，以及相对稳定的增长以及市场份额，正是市场和风投青睐B2C网站的原因。 在西方国家，B2C占到了电子商务总量的80%， 2008 年起，国内B2C 网站平均环比增长率保持在30%以上，而C2C 网站则相对较缓。随着未来B2C在采购管理、物流体系、售后服务、盈利模式等方向的不断完善，将在电子商务市场占据一席之地。但由于C2C网站起步较早，存量客户尚未转移其购物需求偏好；而B2C网站的营销力度也尚显不足，预计未来B2C+C2C的模式将长期并存。 2、行业分析 图1?? 2010年B2C电子商务网站份额分布图 ? 图2? 2010年购物网站日覆盖人数排名 在当今B2C电子商务行业中，领跑行业的佼佼者各自占领着自己的高地。其中，不乏亚马逊、凡客、麦网这样垂直经营型网站，利用自身专业优势及网络资源，销售自身产品，在行业内领跑网购市场。也有新蛋、红孩子这样的主题型B2C网上商城，利用集体采购、电子商务化运营的低成本优势进行多样化的主题产品销售。还有京东这样的集中采购、产品宽度销售的B2C网站销售巨头巨头仍然领跑市场。同时还有新兴的团购网站如拉手网、美团网等应消费者需求生的新兴网站也红火起来。2011年6月，淘宝网也利用自身C2C市场龙头老大的优势，插足B2C市场，将现在的淘宝网一分为三：沿袭原C2C业务的淘宝网、平台型B2C电子商务服务商淘宝商城、一站式购物搜索引擎一淘网。 借分拆将一直纠结在一起的C2C和B2C独立运营，淘宝已经看清了网购市场的发展方向。淘宝选择此时一分为三，无疑是想趁目前自身势强，迅速占领这两大高地。然而，当此之时，淘宝既想保住淘宝网C2C市场霸主地位，又想借淘宝商城冲击B2C市场头名，进而继续领跑中国电子商务，恐怕不那么容易了 京东、当当、卓越、新蛋、凡客诚品这些网站在各个领域打得火热，传统卖场纷纷上网也让B2C市场的硝烟更甚。一方面是以国美、苏宁为首的家电连锁企业携库巴网、易购网来势汹汹；另一方面是以王府井百货、银泰百货为首的大型商业零售企业杀入电子商务。其中王府井百货自2007年涉足网上商城以来，保持了每年50%的增幅。2009年8月，作为中国零售业百强首位的苏宁网购平台易购上线，从传统家电扩展到百货、日化用品、图书等。苏宁易购在过去一年销售规模为20亿元。而在快速扩展实体店的同时，苏宁易购成为独立公司运作，计划到2020年销售规模突破3000亿元。 在对电子商务前景无限看好的同时，电子商务业界巨头们，也对实体销售提出了自己的看法。 ? ???现在