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第五章 商业广告的翻译 第一节 商业广告的功能和语言特点 一、广告的目的、功能和构成 广告的目的和功能 信息功能, 美化,表情功能, 呼唤功能 功能的实现: 说理和移情 广告的构成 标题、正文、口号、商标、插图 二、广告语言的特点 1、词汇特征 （1）大量使用形容词 fine great, wonderful 表称赞和推荐l; crisp, delicious fresh rich在食品广告中常用; clean, fresh, soft 常用在牙刷,洗发水等产品广告中;super-常构成超级,超类的形容词中 supercalendered特别光洁的, supercooked熟烂的,superminent超凡的, superfine过于精细的,supertaste超级品位 （2）创新的拼写方式,增强吸引力. 有时候故意拼错, 有时候故意加上前后缀. Forget hot taste. Only Kool, with pure menthol has the taste of extra coolnees. Come up to cool.忘掉辛辣的确滋味, 只有,包含纯粹的薄荷,带有特别的凉爽,来支香烟吧 We know eggsactly how to sell eggs （3）借用外来词, 加强传播效果. Order it in bottles or in canes Perrier… with added je ne sais quoi 我不知道的那个 （4）灵活运用复合词 mass-product成批生产的, light-blue浅蓝色的, first class一等, home-made国产的, warm-heated热心的, money-saving省钱的, innocent-looking看起来天真的. 2.句法特点 比较口语化, 句式大多简单明了, 采用多种句式. (1). 使用简单句, 一目了然 飞利浦电器, 没有更好, 只有更好, Let’s make things better. 你的人生伴侣.It is for a lifetime 钟表 (2).使用疑问句, 制造悬念, 激发好奇心. Do you teach? If so, Please read on… The Seiko Ladied Quartz, Pretty, isn’t she? 你会教书吗? 如果会, 请看看…招聘广告, 精工牌女士石英表,潇洒漂亮, 不是吗? (3).使用祈使句, 简单明快,车鼓动性强. 别再犹豫了Take it now! 读, 记忆, 行动 Red, remembered, rushed. (4). 使用省略句, 语言凝练,重点突出 当代的经典, 永久的记时 A contemporary classic, a timeless timepiece. 生机勃勃的领带, 献给那些沉静而有信心的人们. Bright ties, ties for the cool, and certainly the confidence. (5). 使用第一,二人称, 曾强亲和力和可信度. 我相信它的疗效, 我喜欢它的价格.I trust the cure! I like the price! 3. 修辞特征 (1)明喻双关语对偶, 押韵 妈妈依赖果乐Kool-Aids, 就像孩子依赖妈妈. Mom depends on Kool-Aid, like kids depend on Moms. 戴在你手臂上的东西应该和你手臂上的人一样美丽 What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. (2) 暗喻 To spread your wings in Asia share our vantage point.在亚洲展开您的翅膀,来分享我们的利益. Sophisticated, sweet-to drink pink Lady高级, 可口的粉红佳人. (3) 双关 Mr Kipling(蛋糕牌子，又是对人的称呼)烤制出绝好的蛋糕Mr Kipling makes exceedingly good cakes. You’ll go nuts for the nuts you get in Nut. It fills you up and gives you lots of go.您会因为所含的坚果而变得狂热, 它会使你的精神振奋,精力充沛(Nut是产品的名称, 第一个nuts是狂热的意思, 第二个nuts是坚果的意思 (4) 对偶 The choice is yours, the honor is ours.选择在你们, 荣耀在我们 See, sun, sand,