药品策划文案概要.pptVIP

最 后 作为领导品牌，我们一定要象个领导者 我们的名字一定要代表整个行业。 因此只有让这个行业增长，我们才可以得到更多的利益。基于这一点，扩大使用要比品牌转换更重要。 共 同 创 造 财 富 企业形象宣传 以公关公益活动为辅： 如可赞助形式（如为活动提供资金），设立活动项目，让医学院的在校生进行“中国农村医疗状况”的调查活动。 以软性广告为主（包括新闻短稿/新闻宣传）： 可利用国际、国内发生的重大事件以及企业的公益性的活动、制造公众热点新闻，吸引全国各大新闻媒体的争相报道，从而引起消费者对企业的关注，提高企业的知名度、美誉度。 我们的媒介策略 利君沙的媒介策略： 总体策略：“巩固、发展型”策略，以品牌传播为主，功能扩大、推广为辅。 传播主题：“抗菌消炎，家庭常备药”（直接利益点） 公关主题：“关心健康，关爱生命”（间接利益点） 传播途径： 成熟型市场：以中央台（品牌传播）为主，售点（针对医生、药店）广告沟通为辅，在销售重点地区、销售旺季，适当选择卫视台、市级台、有线台。加强对经销商的沟通，以公关活动为主。 发展、拓展型市场：主要是中小城镇、农村，除品牌传播以外，辅以“抗菌消炎，疗效好”产品功能诉求。以墙体广告、广播、促销活动、产品推介为主。 利迈先的媒介策略： 总体策略：“培育、拓展型”策略，以功能推广为主，适时导入品