橘园市场调研报告.docVIP

城固橘园市场调研报告 一、确定调研目标 调查目标：通过对城固橘园的市场调查，了解种植橘子的现有问题，提高城固橘子的市场占有率，并有针对性的制定出各种营销措施，打造城固橘园新气象。 二、调查的区域 城固橘园 三、调研内容与调研时间 1、内容 被调研者种植的基本情况。 被调研者销售的基本状况。 政府对被调研者政策的支持力度。 被调研者对种植橘子的新见解。 2、调研时间 10月14号完成方案设计和市场调查报告 调研对象：被调研对象为城固橘园的果农 1、现有果农：指现在城固中橘园的果农 2、潜在果农：指计划到桔园里大批量批发橘子的果农 五、抽样调查 1、抽样方法的选择 本次调研按照非随机抽样中的判断抽样的方法，相对于随机抽样而言，不是按照随机原则，而是根据方便原则或我们的主观判断选择的样本。 2、样本数的确定：按照非随机抽样的方法，抽取了15家果农进行了实地调查。 3、抽样样本的具体步骤： 从进入城固橘园的第一家种植橘子的果农开始调查，沿着道路对两边的果农进行调查。 六、调研的组织计划 （1）小组成员进行讨论，明确任务及调研方案。 （2） 调研方案确定后，组织小组成员开展实地调查。 （3） 调研人员：对城固桔园的地理位置比较了解并且感兴趣的成员。 七、问卷设计的过程 1、确定所需信息： 依据本次调研的目的（通过对城固橘园的市场调查，了解种植橘子的现有问题，提高城固橘子的市场占有率，并针对性的制定出各种营销措施，打造城固橘园新形象），确定本次调研问卷所要获得信息如下：果农的种植情况，城固橘子的销售状况，政府对种植橘子方面的扶持政策。 2、确定问卷的类型： 根据本次调研目的及其他条件，本次问卷类型为直接访问所采用的纸张印刷问卷类型。 3、确定问题的内容： 问题的内容紧扣本次调研的目的及所要获取的信息，内容包括：果农的种植及销售情况；政府对果农种植的政策支持；果农对种植橘子的新见解等。 4、确定问题的类型： 本次调研问题的类型归纳起来分为两种：自由问答题、单项选择题。 （1）自由问答题。果农对种植橘子存在的现有问题的意见和建议等问题均采取这一问题类型。 （2）单项选择题。简单明了的了解果农种植的基本情况、销售情况及政府政策支持等的大体状况。 5、确定问题的措辞： 本次调研问卷的措辞遵循以下原则： 问题的陈述应尽量简洁。 避免提带有双重或多重含义的问题。 最好不用反义疑问句，避免否定句。 注意避免问题的从众效应和权威效应。 6、确定问题的顺序 本次调研问卷中的问题遵循一定的排列次序，因为排列次序会影响被调研者的兴趣、情趣，进而影响其合作的积极性。 问卷的开头部分安排比较容易的问题，这样可以给被调查者一种轻松、愉快的感觉，以便他们继续答下去。 中间部分安排一些核心问题，如被调研者种植等事实性问题，易回答。 结尾部分安排一些开放性的问题。 其次，有逻辑顺序的问题严格按逻辑顺序排列。 7、问卷的排版和布局 本次调研问卷排版的布局总的要求是整齐、美观，便于阅读、作答和统计分析。 8、问卷的测试 问卷的初稿设计工作完毕之后，组织问卷的测试，如果发现问题再及时修改。 9、问卷的定稿 当问卷的测试工作完成，确定没有必要再进一步修改后，即可定稿。问卷定稿后就可以交付打印，正式投入使用。 六、调研结果统计分析 （一）总体情况分析 1、柑橘是城固县农业主产业，全县目前发展柑橘30万亩，产量30万吨，亩产高达1000公斤以上。 2、大规模种植与小户自给自足相结合，集中连片规模大。 3、农民自留田收入普遍较低，种植面积小,大约50%户农民种植产地在3亩到5亩,且每亩收入基本在3000元以下。 4、管理精细又规范，城固县专门成立了果业局，事柑橘技术研究、新品种引进、技术推广工作。 5、城固县委、县政府把发展柑橘当作重头戏来抓，形成了大产业，实现了大效益。 6、柑橘产业带动作用大，有力拉动了相关产业的发展，特别是橘园观光旅游成为柑橘产业发展的新亮点。桔园生态观光园创办以来接待游客约12多万人，创经济收入408.83万元。 存在问题 1、橘园收入普遍不高。柑橘的价格稳定在0.6—1.5元/斤，就即使按最高价算,一亩橘园毛收入也超不过4000元，而每亩橘园成本平均也要1500元左右。 2、农民种植规模小，销售方式单一，收购商很难上门采购。 3、受近年来气候原因，导致橘园产量下降，销售价格偏低，橘农种植管理和投入的积极性下降。 4、单一产业发展，不能有效促进经济多样化，保持经济迅猛发展。 今后发展的建议 1、加强领导，加快产业发展。一是强化“城固柑橘产业领导小组”领导职能，加强对产业的指导、统筹协调和科学规划；二是制订优惠政策，加大扶持力度，推动产业建设。对柑桔产业开发、项目建设所涉及的土地、投资、税收、收费、供水、供电等方面，制定奖励政策