原创力文档- 1、本文档共14页，其中可免费阅读6页，需付费100金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
“舒夫林”丁苯羟酸软膏上市推广方案
（初案）
市场背景：
OTC市场概况
OTC消费特征
皮肤类用药市场概况（略）
消费者分析
产品定位/分析
功能性定位
市场定位
推广策略与方式
推广策略
推广目标
推广方式
广告诉求点
阶段性推广计划
软文推广计划
上市期促销活动计划
销售策略建议（分销、陈列）
预算安排
市场背景
OTC市场概况
我国OTC市场竞争激烈且混乱， “名牌唱戏，品牌求异”是其主要特征。由于OTC药品是品牌消费，常用品种繁多，消费者自主选择的空间很大，品牌的知名度往往成了消费者购买该类药品的标准，往往几个知名领导品牌占据市场的大半江山，一些不知名的中小品牌只能凭
文档评论（0）