2005年浙江市场皮鞋品牌调查分析.docVIP

【标题】2005年浙江市场皮鞋品牌调查分析 【正文】brbr　　调查样本分析 brbr　　本次调查采用入户调查方法。此次调查共发出问卷5000份，回收4637份，问卷回收率为92.74%，其中无效问卷237份，有效问卷4400份，回收问卷有效率为94.89%。 brbr　　一、调查样本性别构成比例分析 brbr　　分析：由于消费者对皮鞋的消费存在很大的性别差异，因此本次调查，在发放5000份问卷时，对调查样本的男女数量的比例上进行刻意的限定，男女样本各发放2500份问卷，各占样本总量的50%。本次调查结果显示，在被调查的消费者中，男性占49.1%，女性占47.8%，另有3.1%的空缺，由此可见，回收的有效调查问卷的数据是可靠的。 brbr　　二、调查样本年龄结构分析 brbr　　分析：调查结果表明，购买皮鞋需求最旺的消费者的年龄段是23—30岁，占总样本的34.9%，由此可见，这个年龄段的群体是皮鞋消费的中坚力量，在这个年龄层的人的主要是一些参加工作不久的年轻人，他们追求时尚，对皮鞋商品要求款式新颖，追求皮鞋与时尚服装的搭配，因此对皮鞋也具有相当大部分的需求。其次是31—40岁，占总样本的33.1%，这个群体事业有所成就，着装较为沉稳，由于职业关系，平日多以穿着皮鞋为主；再次是41至55岁占总样本的17.9%，一般都是事业有成的中年人；22岁及以下占8.2%，多为追求时尚的年轻人，他们更倾向于运动，休闲的时尚鞋，因此对皮鞋的需求有限；56岁及以上人只占3.3%，主要原因这个年龄段的群体多快要退休，或是已经退休的人，并且他们的购买心理需求较弱，对皮鞋的消费已经不多。 brbr　　三、调查样本的文化程度分析 brbr　　分析：调查结果显示，此次调查样本的文化程度以高中和中专为主，共占34%；其次为大专和大学本科，各占29%和20.7%；再次是初中及以下文化程度，占11.5%；最后是硕士及以上学历，占1.5%。在样本分析中可以看到样本的文化程度变化与年龄大小变化与皮鞋的消费变化是一致的。由此可见，不同文化层次和年龄结构的消费群体其皮鞋消费的价值观、兴趣与行为都具有某种程度的类似性，而不同阶层的人在皮鞋消费上常展现出不同的偏好与品味。 brbr　　四、调查样本的月收入状况分析 brbr　　分析：调查结果显示，此次调查样本的月收入绝大多数是在1001—3000元这个档次，占54.8%；其次是月收入1000元以下收入的消费者，占样本总数的20 %；再次是3001—5000元月收入的消费层，占12.6%；最后是5001—8000元的月收入层次3%和8001元以上的月收入层次1.6%。由此可见，此次调查的样本具有普遍性，大多数被调查者的收入水平都在1001—3000元的中档收入水平，该数据是符合目前浙江人均收入水平的，因此调查结果的数据是真实可靠的。 brbr　　调查问卷情况分析 brbr　　一、消费者对皮鞋的品牌指标具体分析 brbr　　本调查问卷是开放式问卷，在回收有效问卷的各题答案中一共出现了69个男女皮鞋的品牌，但是，由于篇幅有限，本调查报告只对在品牌相关指标中排在前十位的皮鞋品牌进行分析。 brbr　　（一）皮鞋的品牌知名度分析 brbr　　分析：调查结果显示，消费者第一提及品牌达到60个，在被调查的4400位消费者中有663位首先想到“红蜻蜓”品牌，比例高达15.1%；有611位首先想到“奥康”品牌，占13.9%；有543位首先想到“康奈”品牌，占12.5%。因此，在第一品牌提及率位居前三位的是红蜻蜓、奥康、康奈。但三者各占的百分比相差并不是很大，由此可见各皮鞋品牌之间的竞争还是比较激烈的。 brbr　　由此可见，皮鞋的品牌知名度的排名上，排在前五位的是红蜻蜓、奥康、康奈、森达、百丽。其原因是这三个皮鞋品牌都是浙江本地的品牌，加上近几年这三家企业品牌建设和企业文化塑造上花费了一定资源，因此被广大消费者所知道。另外，老人头、达芙妮、鳄鱼、花花公子、苹果也位居前列，其认知率也占有一定的百分比。 brbr　　（二）皮鞋的品牌认知度分析 brbr　　分析：调查结果显示，消费者对皮鞋品牌的认知度与知名度是成正比关系的。其中红蜻蜓皮鞋的品牌认知度排在第一位，在被调查的4400位消费者中有580位首先想到“红蜻蜓”品牌，所占比例高达13.2%；排在第二位的是奥康，所占比例为12.3%；排在第三位的是康奈，所占比例为10.7%。紧随其后的是百丽、森达、达芙妮、老人头、鳄鱼、富贵鸟、苹果，它们与排在前三位的皮鞋品牌认知度存在一定的差距。在调查问卷答案中的有的消费者中也列举到意尔康、花花公子、华伦天奴、蜘蛛王、金利来等其他品牌，但其认知率相对较小。由此可见，红蜻蜓的品牌认知度之所以排在第一位，是和它的知名度紧密相关的。因此在浙江市场上红蜻蜓成为浙江