3.1消费品市场讲义.pptVIP

第三章 市场分析 第一节 消费品市场分析 第二节 生产资料市场分析 第三节 技术市场分析 第四节 金融市场分析 广州宝洁有限公司 一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的二十几年历程。宝洁公司自从成立以来就占有市场的大量份额。它一直保留着这个神话， 消费品的分类 按消费者需求层次不同来分 按商品特点和消费者购买频率来分 按消费者的购买行为和购买习惯来分 日用品——消费者日常生活的必需品及日用小商品。多为认牌购买和就近购买，选择余地较少。如粮食、副食品、饮料、日用百货。 选购品——在品种规格方面较日用品复杂、价值较高、购买次数较少，需经对比才决定购买。如服装、家具、化妆品、耐用消费品等。 特殊品——一般为高档商品和特殊需要的商品。消费者在作出购买决策前须调查研究和慎重考虑，不轻易购买替代商品和转换品牌。 按商品的耐用程度和使用频率来分 耐用消费品——使用寿命较长，一般可以重复使用，消费者购买此类产品的次数少，购买行为和购买决策较谨慎。 易耗消费品——使用寿命很短，或只能一次性使用，消费者购买频繁，多为习惯购买或随意购买。 服务——消费者获得利益或满足而提供的劳务 思考：消费品市场有什么特点？ 二、消费者市场的特点 1、广泛性 消费者市场交易的商品属于社会最终产品，购买的目的是满足人们生活的需要。 2、分散性