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现代化旅游业新三要素分析王廉/文在今天新形势下，旅游业作为“枢纽型”产业，正成为全民的核心话题，以及生活常相伴随的“贴心小棉袄”。然而，对旅游业理论的研究创新，与如火如荼的旅游生活相比，显然需要有一些新的思考，以适应旅游业的“枢纽型”地位和旅游产业的健康发展，从而更好地理解、提高和推动旅游业在国民经济与国民生活中的作用。关于旅游业老六要素的新话题经常听见人们津津乐道的“吃住行游购娱”旅游业六要素，笔者称之为“老六篇”，是与“新三要素”即“学养商”按时序做的有区别而已，不是说“老六篇”过时。在人们对旅游的消费中，一半以上支付是花费在吃住行方面，游购娱在游客居停中，如果是在2天以下，也占一半，但若游客停留在2天以上，吃住行消费比例开始降低，大约每增加0.2天，游购娱学养商消费增加比原2天停留期增加50%或与原停留1天消费相当。作为“老六篇”，如在人们耳熟能详的4A、5A景区评比中，吃住行比例、游购娱收入占比，读者都十分熟悉其基本结构，至于各省市游客数，大凡研究者都如数家珍。如广东11个5A景区，数量与四川10个相当，在景区景点消费中或旅游收入中，广东虽然2015年有游客8.4亿人次，四川也有约6亿人次，大致差距为2.5亿人次，但消费差约4000亿。问题可能出来了，在5A景区中，广东除了丹霞山，其余9个均为人造主题公园，四川的5A景区，除了小平故居、羌藏景区，多以观光型的“自然主题”为主；从大区域判断，东部4A、5A景区中，人造主题公园远远高于西部，西部以民俗+观光型主题公园为主，缺少东部体验型主题公园，呈倒金字塔型结构，很大程度上影响了城镇化进程与现代产业发展：因为科技含量较低，商务人士游客较少，商业教育、商务活动、高端养身或高消费人士养生不一定选择观光型景点。 东部 西部 图1：主题景区中东西部人造与自然型景观对比从上图可以看出，东部主题景区以人造体验型为主，呈上升趋势且以学养商娱游主导；西部主题景区以观光游乐为主导，是以游娱学养为主，次序是有些不同的，表明东西部或大城市与中小城市开发要素、方式、产业结构等的不同。在中西部地区，除省会城市外，其它城市的旅游业基本上是观光、古镇、民俗文化游。也可以这么说，西部主题景区在老六篇中，体现得淋漓尽致，但东部4A、5A主题景区中，更多地突破了“老六篇”的范畴，这也是为什么从理论上需要“新三篇”或“新三要素”的原因。新三要素或新三篇的提出及意义笔者提出的新三要素或新三篇，即“学养商”，从字面也好解释：学习型旅游，养生型旅游与商务型旅游。对年轻人来说，学习型旅游占比较大。以广州为例，安利产品火爆时，每年来广州培训的外地人近百万，其每人停留在3天以上，比一般观光游高30%；养生型旅游包括探亲访友等，也是很时尚的。广东、上海、北京宾馆效益好排在前列，西部大城市也不差，但从整个区域看，东部开房率高于西部，很多商务人士以静养1-2天，作为忙碌之后的休息，延长了旅游时间，其模式为商务+养生+学习结合。又如三亚一市，每年从北方来此度假养生的几百万人，仅黑龙江一省，在三亚买房养生养老的达10万人；商业游更好理解，在中青年人中，商务活动及收益最高的，就是商务游。如广交会、奥运会、亚运会、世博会等，以商务为主，观光、学习相结合，其占比收入广东一般占旅游收入多一倍以上。如广州市每年的几百场展会及延展项目，占旅游人数一半左右，广州商务游占旅游收入约2/3。纵观西部和东部旅游收入差距，在“新三篇”中，与东部地区差异可能也在这里。如四川与广东对比，2015年四川境外游客约300万，广东则为1亿多，其中70%是为商务、商业而来，商务游成了北上广深的主流收入。广州每年教育培训收入数十亿，外地人占了相当比例。广州留交会产业链每年为广州带来约300亿GDP。从消费人群看，学养商游者层次也比一般游高，几乎高出70%。这说明，现代社会中，商务、学习、养生型旅游正成为主流收入。 商务旅游 一般旅游 图2：一般旅游收入与商务游之比从国外来看，如纽约、伦敦、东京，商务旅游收入也是主流。据统计，到纽约的游客，其商务收入约占75%，东京占一半以上，伦敦约60%左右；深圳也很典型，65%以上是奔商务去的。澳洲布里斯班是10多万人口小城，有120个高尔夫球场，许多人去那里是为养生的；哈佛、斯坦福大学旅游是学习型游，每年超百万。所以说，“学养商”成为“新三篇”是一种趋势。据分析统计，在城市化进程中，“学养商”的旅游收入份额还会拉大，在四川与广东对比中看，这种差距超过20%以上，从汉诺威、巴黎来看，已超30%-40%，可以说，“学养商”是未来旅游的重要轮子与城市旅游竞争力所在，“新三要素”正在熠熠生辉。从商业流看，2015年环渤海3大机场天津、北京、石家庄人口腹地过1亿人，但客流只有约为1.2亿左右；长三角南京、上海浦东