济源市居民家庭体育消费现状与分析.doc

济源市居民家庭体育消费现状与分析 摘 要：运用文献资料法、问卷调查法、数理统计等研究方法对济源市城镇居民家庭体育消费的现状进行了调查研究，结果表明：济源市城镇居民家庭体育消费处于中低水平，居民参与体育活动的主要动机是强身健体和休闲娱乐；消费方式以实物型消费为主，并具有逐步向观赏型和参与型体育消费发展的趋势。 关键词：济源市居民；家庭体育消费；现状 家庭化的体育消费方式是近年来我国体育消费领域中的一种新的消费形式，越来越受到人们的关注。家庭体育消费水平，反映了某一时期内社会所拥有的体育消费品数量和质量对人们“体育消费”的满足程度，也间接或直接地反映了社会经济发达程度和水平。济源市作为一个篮球城市，有一定的代表性。济源市城镇居民的平均生活水平已达到小康标准。健身健美、娱乐休闲已成为当今生活的时尚，体育消费已逐渐成为生活消费的一个重要组成部分。本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计等研究方法对济源市 一、济源市城镇居民体育消费情况 1.济源市城镇居民体育消费动机。消费动机是诱发和维持人们进行体育消费以达到个人对体育需求目的的内在动力，体育消费行为则是这种内在过程的结果。但由于家庭类型的不同，家庭成员的心理状况、兴趣爱好不同，所处环境和经济条件不同，家庭及家庭成员对于体育的需要也应是多方面的，需要的动机和消费内在行为方式也是不尽相同的。调查显示，目前，济源市城镇居民体育消费动机上，35岁以下年龄组的选择排序依次为:增强体质、消遣娱乐、健美减肥、治疗疾病、社交;35岁以上组的排序为:增强体质、治疗疾病、消遗娱乐、社交、健美减肥。青年组将消遣娱乐与健美减肥目的排在前列，是青年人渴求体态健美及需要丰富业余文化生活的体现;35岁以上组将治疗疾病排在第二位，说明随着年龄增长，人体机体的许多隐患渐渐显露，体育活动在医疗保健中的作用已被人们逐渐接受。不难看出强身健体、休闲娱乐是济源市城镇居民体育消费的主要动机。，这种动机与态度是积极的。这种潜在的积极态势无疑将成为济源市全民健身计划的实施、体育人口的增加及诱发体育消费和促进体育市场发育发展的行为基础。 2.济源市城镇居民家庭体育消费结构。健身娱乐消费结构是指个人或家庭在生活中不同形式体育消费的比例。调查结果表明:济源市城镇居民家庭体育实物性消费仍占有一定的比例，但随着人们生活水平的提高，体育非实物性支出将会呈现上升趋势。济源市城镇居民家庭体育消费支出主要以购买体育服装鞋帽、体育健身器材、体育运动饮料、纪念币章、邮票等实物性消费为主，占了67.65%，是体育消费的主要内容。但值得引起我们重视的是，体育非实物性消费的比例也较大，占了32.35%。其中，体育书刊占10.7%，观看体育比赛表演、参加有偿体育活动和有偿体育培训占了13.10%，购买体育彩票的人数占8.56%。可见，随着人们收入水平的提高，健身娱乐消费从实物消费逐步转向信息消费和参与型消费。 3.不同体育健身项目上的消费状况.在投资项目上，济源市城镇居民消费较大的前7项分别是:第1是羽毛球;第2是游泳;第3是跑步;第4是三大球;第5是乒乓球;第6是健美操;第7是网球。因此，对于体育商品市场、体育娱乐消费市场的经营者来说，要充分了解体育商业信息，在经营中，应参照居民体育消费投资的热点项目，来经营体育商品;进行体育项目开发建设，抓住商机，这样才能有好的经济回报。由表4可以看出，71.96%的家庭有羽毛球等室内小球项目消费，在此家庭群体中，该消费年均50元以下的有157个，占该总体的22.49%;年均消费50-100元的有23个，占33.09%;年均消费100-150元的有209个，占29.94%;年均消费 150元以上的有101个，占14.47%。篮球、足球等大球项目的家庭消费情况:调查显示，54.74%的家庭有此类消费，在此家庭群体中，该消费年均50元以下的有86个，占该总体的16.19%;年均消费50-100元的有114个，占21.47%;年均消费100-150元的有179个，占33.71%;年均消费150元以上的有152个，占28.63%。 二、影响济源市城镇居民体育消费的主要因素分析 根据调查数据的统计结果我们发现，影响济源市城镇居民体育消费的主要因素依次是:1.工作及家务繁忙；2.经济条件不允许；3.体育消费场所太少；4.不懂体育技术；5.对体育没兴趣；6.比赛水平低，缺乏观赏性；7.体育消费种类太少；8.体育消费品质量较差。众所周知，要进行体育锻炼、体育消费必须首先满足这样几个前提条件:有充裕的闲暇时间，有较高的经济收入，有正确的体育价值观，有方便的体育消费场所。只有满足这4个条件，体育消费才成为可能。 三、刺激济源市城镇居民家庭体育消费的对策 （1）把社会体育场馆和体育文化娱乐场所建在居住人群身边。这样路途短近、省时，便于健身。 （