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深圳市场调查研究
深圳市场调查|调查研究
一、总述
调查研究(survey research):简称调查,是社会研究中一种最常见的研究方式。采用自填式问卷或结构式访问的方法,系统地、直接地从一个取自某种社会群体(总体)的样本那里系统地收集资料,并通过对资料的统计分析来认识社会现象及其规律的社会研究方式。
调查研究兼顾描述和解释两个目的;信度高;能够迅速地、有效地提供有关某一种总体的丰富的资料和详细的信息;应用范围十分广泛。
特征:抽取一定规模的随机样本;依靠调查问卷;巨大的量化资料,依赖计算机。
应用领域:社会生活状况调查;社会问题调查;市场调查;民意调查;学术性调查。
调查研究的题材:某一人群的社会背景;某一人群的社会行为和活动;某一人群意见和态度。
调查对象的总体和个体:调查总体,研究者从中实际抽取调查样本的个体的集合体,往往是对研究总体的进一步界定,即对时间、范围的进一步规定。一般来说,样本只能推论调查总体而不是研究总体。调查个体,即收集信息的基本单位,也称为分析单位。
附加:研究总体,是在理论上明确界定的个体的集合体,受内容、单位、范围、时间的限定。属于理论上明确定义的整体,在实际中很难作到符合定义的一切个体有机会选入样本。样本实际上是从调查总体中抽取的。
二、市场调查
市场调查(market research):为拓展商品的销路,以便更好地为企业的生产和销售服务,而围绕某类产品或商品的市场占有率、顾客的购买情况、产品广告的宣传效果等所进行的调查。
民意调查(public opinion survey):民意测验或舆论调查,即围绕某些社会舆论的热点问题对社会中民众的意见、态度、意识等主观意向进行的调查。
二、问卷调查
问卷(questionnaires):社会调查中涌来收集资料的一种工具,问卷在形式上是一份精心设计的问题表格,其用途是用来测量人们的行为、态度和社会特征。包括:封面信、指导语、问题、答案、编码。
问卷调查:利用设计好的问卷对大量样本进行调查以收集数据资料,并对所收集的资料进行统计分析的社会调查研究方式。
封面信(cover letter):向被调查者介绍和说明调查的目的、调查单位或调查者的身份、调查的大概内容、调查对象的选取方法、对结果保密的措施等。封面信的语言要简明、中肯,篇幅宜短不宜长,短短两三百字最好。对于邮寄填答式的社会调查,封面信的好坏影响很大。
指导语:知道被调查者填答问卷的各种解释和说明,相当与仪器的使用说明。
问题与答案:开放式问题(open-ended question,只提出问题,不为回答者提供具体答案,由其根据自己情况自由填答)和封闭式问题(closed-ended question,提出问题的同时,给出若干个答案,要求回答者根据实际进行选择回答)。探索性调查常用开放式问题,而在大规模的正式调查中,则主要是以封闭式问题构成的试卷。
编码(coding):赋予每一个问题及其答案一个数字作为它的代码。预编码(指在问卷设计的同时就设计好编码)和后编码(调查资料收集完成后再进行编码)。 除了编码以外,有的问卷还需在封面上印有问卷编号、调查员编号、审核员编号、调查日期、被调查者住地、被调查者合作情况等。
三、问卷设计
问卷设计的原则:
要明确问卷设计的出发点(既不要漏掉一些必须的材料,也不包含一些无关的材料);
明确阻碍问卷调查的各种因素(主观上障碍:畏难、顾虑、无责任感、毫无兴趣;客观上的障碍:阅读能力、记忆能力、计算能力);
明确与问卷设计紧密相关的各种因素(调查的目的、调查的内容、样本的性质)。
与问卷设计紧密相关的各种因素:调查目的(如果目的是了解一般情况,问卷设计就围绕被调查对象的各个方面的基本事实来进行;如果目的是要作出解释,则问卷中必须问什么、不必问什么都将手严格控制);调查内容(如果内容是被调查者熟悉的,则问卷内容可详细、深入,题目可多些);样本的性质(被调查年者的职业、文化程度、性别、年龄分布都影响到问卷设计,如果被调查者是学生,则问卷题目可有深度,问题数量可多些)上书房信息咨询拥有专家研究阵容,强有力的专业执行队伍,有着得天独厚的学术资源背景,以及丰富的调研专业经验。
问卷设计的步骤:
探索性工作(围绕所要调查的问题,自然地、随便地与各种对象交谈,并留心观察他们的特征、行为和态度);
设计问卷初稿(卡片法、框图法);
试用(客观检验法:用小样本检验,看回收率、有效回收率、填写错误、填答不完全;
主观评价法(由该领域的专家、研究人员以及典型的被调查者);
修改定稿并印制(无论是版面安排上的不妥,还是文字上、符号上的印刷错误,都将直接影响到最终的调查结果。
问题形式:填空式、是否式、选择式、矩阵式、表格式。矩阵式和表格式虽然节省问卷篇幅,但
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