深圳锦绣中华景区市场综合分析.doc

深圳锦绣中华景区市场综合分析 [摘要]旅游主题公园在我国的迅速发展，引起了社会各界的广泛关注，已经形成为旅游业的焦点问题之一。以深圳锦绣中华景区为例，了解市场情况，认识市场现状、历史和未来。分析企业发展历史与经济发展状况对于发展景区的优势，了解主要竞争对手的情况，制定企业未来发展目标与采取策略。 收集、记录和分析企业为消费者提供符合需求的产品和服务。市场调查的任务就是评估信息需求并向管理者提供相关、准确、可靠、有效和及时的信息。今天，充满竞争的市场环境由于决策失误而造成成本日益增加的状况都要求市场调查能提供充分的信息。市场调查的内容包括调查市场需求情况、调查生产情况、调查市场行情。 关键词 市场现状 微缩景区 发展前景 优势 目录 引言 4 1.深圳锦绣中华景区市场现状 4 1.1企业发展历史 4 1.2地理位置与发展历史 4 1.3城市发展及经济水平 4 1.4旅游价值分析 5 2.景区与主要竞争对手的区别与优势 5 2.1竞争对手概况 5 2.2竞争对手的劣势 5 2.3相较于竞争对手的优势 6 3.深圳锦绣中华景区面对竞争可采取的措施 6 3.1存在的不足 6 3.2可采取措施 6 4.深圳锦绣中华景区的发展前景 7 结论 7 参考文献 8 深圳锦绣中华景区市场综合分析 引言 锦绣中华是深圳华侨城的一个旅游区是目前世界上面积最大内容最丰富的实景微缩景区，分为主点区和综合服务区两部分。是深圳之窗,中国之窗她融参与性观赏性娱乐性趣味性于一体是全世界最大的现代中国文化主题公园被国家旅游局誉为开主题公园先河之作深圳锦绣中华发展有限公司创建于1988年，是香港中旅集团和华侨城集团合资兴办的大型文化旅游企业，下属国内外闻名遐迩的锦绣中华微缩景区和中国民俗文化村两大主题公园，是国内目前最具实力和典范性的文化主题公园。开业以来，公司始终秉承“弘扬中国民族文化，创建世界一流景区”的经营宗旨，不仅取得了骄人的经营业绩，而且在各个社会领域频获殊荣，为弘扬文化、推动中国旅游事业的发展做出了卓尔不群的贡献。十七年来，锦、民两景区共接待海内外游客超5000万人次，营业总收入26亿元，创10亿元，向国家累计上缴税金2亿元。这里有名列世界八大奇迹的秦陵兵马俑；有众多世界之最：最长的城墙（万里长城），最古老的石拱桥、天文台、木塔（赵州桥、古观星台、应县木塔），最大的宫殿（故宫），海奇山峰（黄山）、最大瀑布之一（黄果树瀑布）；有肃穆庄严的黄帝陵、成吉思汗陵、明十三陵、中山陵，金碧辉煌的孔庙、天坛，雄伟壮观的泰山，险峻挺拔的长江三峡，如诗似画的漓江山水，有杭州西湖、苏州园等江南胜景，千姿百态、各具特色的名塔名寺名楼名石窟以及具有民族风情的地方民居这些景点可以分为三大类：古建筑类、山水名胜类、民居民俗类。，位于中国南方珠江三角洲东岸，隶属中华人民共和国广东省是中国第一个经济特区经济特区面积为395.81平方公里。在国家政策支持下，经过近30年深圳从一个南疆边陲小镇发展成为现代国际化城市，创造了世界城市化、工业化和现代化的奇迹。深圳是中国口岸最多和唯一拥有海陆空口岸的城市，是中国与世界交往的主要门户之一，中国最大的对外贸易基地，有着强劲的经济支撑与现代化的城市基础设施深圳的城市综合竞争力位列内地城市前列。至今。深圳已经建设成为中国高新技术产业重要基地、全国性金融中心、信息中心和华南商贸中心、运输中心及旅游胜地，现代化的国际性城市。深圳与上海、北京是国内公认的内地三大金融中心。深圳是以高新技术、金融、物流、服务等为四大支柱产业，高新技术、先进制造业为基础，目标是构建以现代服务业为支撑的现代产业创新体系。中国旅游胜地四十佳之一，是目前世界上最大的实景微缩景区。深圳锦绣中华已入选中国世界纪录协会世界最大实景微缩景区候选世界纪录。一步迈进历史，一天游遍中华是景点的口号锦绣中华和中国民俗文化村是深圳锦绣中华发展有限公司辖下的两大景区为方便游客游览和管理，已于2003年元旦两园合一，只需一张门票即可观赏两园。它融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体，是全世界最大的现代中国文化主题公园，被国家旅游局誉为开主题公园先河之作。.1.1北京世界公园在编钟馆，还能欣赏到古装乐队演奏千古绝声——楚乐编钟。可在一天之内领略中华5000年历史风云，畅游大江南北锦绣河山始终秉承弘扬中国民族文化，创建世界一流景区的经营宗旨，不仅取得了骄人的经营业绩，而且在各个社会领域频获殊荣，为弘扬文化、推动中国旅游事业的发展做出了卓尔不群的贡献。［1］黄伟强.市场调查指南[M].万里书店出版社,1998年版［2］纪宝成.市场营销学教程[M].中国人民大学出版社,1989年版. ［3］刘利兰.市场调查与预测[M].经济科学出版社,20