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航天图书市场营销的浅议图书营销的基本理论和我国图书市场分析市场营销学的概念及特征营销名家菲利普科特勒对市场营销做了如下定义个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程这一营销定义涵盖了市场营销的起源途径及其目标对市场营销的本源做了一个清楚的阐述市场营销是在一个动态的全球环境中进行的就出版行业而言信息化和数字化的迅猛发展全球一体化的进程加速经济形势和人们阅读口味的变化以及道德和社会责任的要求是发展变化的一些关键趋势同时也是促使市场营销快速变化以及挑战市场营销战略的
航天图书市场营销的浅议
1 图书营销的基本理论和我国图书市场分析 1.1 市场营销学的概念及特征 营销名家菲利普?科特勒对市场营销做了如下定义:个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。这一营销定义涵盖了市场营销的起源、途径及其目标,对市场营销的本源做了一个清楚的阐述。 市场营销是在一个动态的全球环境中进行的,就出版行业而言,信息化和数字化的迅猛发展,全球一体化的进程加速,经济形势和人们阅读口味的变化,以及道德和社会责任的要求,是发展变化的一些关键趋势,同时也是促使市场营销快速变化以及挑战市场营销战略的几大力量。 在每个企业中,市场营销的作用是帮助
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