湖北经济学院大学生眼镜消费市场调查方案.docVIP

湖北经济学院大学生眼镜消费市场调查方案 一、调查背景与目的 由于生活、学习和工作的压力，我国近视患者的人数在逐年增加。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位。有关数据表明2000万在校生中，小学生的近视率为20.23%，初中生为48.15%，高中生为71.29%，大学生为73.01%。而且随着社会的发展，眼镜已不再是近视患者的专属品，越来越多的非近视人员也戴起了眼镜，眼镜似乎已成为了人们生活中不可或缺的物品。现针对湖北经济学院学生进行调查，了解经院眼镜市场的需求容量和潜力以及经院学生对于眼镜的消费观及消费行为，以更好的帮助大家科学配戴眼镜，养成良好的用眼习惯！ 二、调查内容 1.调查范围：湖北经济学院 2.调查对象：08、09、10级在校大学生 3.了解经院眼镜市场的现状和期望并对市场进行预测 4.研究结果将反映出经院眼镜市场的需求量 5.研究消费者消费行为：包括购买因素，购买场所等 6.研究结果要求有95%的可靠性，经抽样调查的估计消费量与真实消费量之间的抽样误差不超过2%~3% 三、调查方法 调查资料的收集方法为入户面访法。 抽样方案 调查总体：湖北经济学院08、09、10级在校大学生 抽样方法： 样本抽取采用先分层后多阶段随机抽样的方法进行 a)将总体分为东区和西区两层 b)从每个区中各抽取3栋楼层 c)从抽中的楼层中各抽取30个寝室 d)从抽中的每个寝室中再抽取1名学生进行调查 2）抽样的具体步骤与方法： 第一阶段：从两个区中抽取楼层 采用简单随机抽样的方法，分别列出两个区所有寝室楼层的名单，顺序编号，用写小纸条抽签的方法各抽出3栋楼层 第二阶段：从楼层中抽取寝室号 事先调查清楚抽中楼层的寝室排列情况，按顺序编号，然后采用间隔随机抽样的方法抽出样本寝室的名单。假设一栋楼里有100个寝室，先将其编上序号，然后计算抽样间隔，即抽样间隔=寝室总数/30=100/30=3.3，取整数为3；然后将1~3分别写在3张小纸条上，将小纸条叠好，放在口袋里混合，从中抽出一张。假定抽中的是3，那么从3开始，每隔3户抽一户，最终抽出30个寝室。 第三阶段：从寝室中抽被调查人 这是抽样的关键。为了方便起见，我们把为我们开门的那位同学暂定为调查对象，若无需开门，则选取离寝室门最近的同学作为替代对象。 3、数据分析与处理 对于本次调查收集到的数据，我们将采用Excel图表分析和SPSS软件分析相结合的方法，SPSS分析主要包括频数分析和相关分析等。 （二）问卷设计 根据市场调查的目的，在具体设计中，问卷将按以下思路设计： 1.关于容量及潜力： 先现有（是否戴眼镜），后潜在（是否有戴眼镜的打算） 2、关于消费观和消费行为： ①戴眼镜的原因，如是因为需要还是仅是为了美观 ②影响购买的因素，如品牌、样式、价格等 ③所偏向的眼镜类型，如是是隐形还是框架，是全框还是半框，是金属还是塑料等 ④购买地点，如是眼镜连锁店还是一般的小商铺 ⑤更换频率及原因 ⑥购买眼镜经常参考的信息等 四、质量控制 1.通过培训，加强调查者的工作作风和实事求是的科学态度，使其掌握调查研究的具体方法和技术，进而提高调查资料的信度和效度。 2.调查前应进行整个方案及调查流程的讨论，检查，修改。 3.问卷调查过程中要及时解决调查难点。 4.问卷要及时回收和复核整理。 5.调查报告提交前要对整个调查实际操作各个环节做检查，修正，补充。 五、调查步骤及时间安排 实施计划 具体时间 实施人员 调查方案、问卷的初设计 3个工作日 罗丝、丁宁 调查方案、问卷的修改及确认 1个工作日 彭丽、茹亚威 项目准备阶段（人员培训、安排） 1个工作日 罗丝 丁宁 彭丽 田盼 曹静云 薛文青 茹亚威 实地访问阶段 3个工作日 罗丝 丁宁 彭丽 田盼 曹静云 薛文青 茹亚威 数据预处理阶段 2个工作日 罗丝 丁宁 彭丽 数据统计分析阶段 3个工作日 田盼 曹静云 薛文青 茹亚威 调查报告撰写阶段 3个工作日 薛文青 田盼 曹静云 六、资金预算及项目安排 项目名称 项目费用（元） 备注 一、来源 1000 自筹 、 二、支出 调查方案与问卷设计 100 抽样 100 问卷印刷、装订 21 210份×0.1元 调查实施 479 培训费：100元 礼品：210份×1.0元 其他：169元 数据审核、编码、录入 100 数据统计分析 100 调查报告撰写 100