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情境效应与消费者品牌选择内容摘要本文运用权变理论来剖析消费者的品牌选择现象根据国内的市场背景以及当今的个体决策的理论研究现状本文将着重探讨权变理论中情境效应的特征和将来的可持续性研究方向关键词情境效应折衷效应品牌选择权变理论非完全理性决策模型近些年来国内外学者比较关心的一个问题就是消费者到底是如何选择品牌的针对于此普遍被接受的理论就是效用最大化理论效用最大化理论认为消费者在购物选择时遵循完全理性决策模式选择能够给自己带来最大效用的产品这种假定我们一般认为是正确的因为消费者通常是争取以最少的费用或
情境效应与消费者品牌选择
内容摘要:本文运用权变理论来剖析消费者的品牌选择现象。根据国内的市场背景以及当今的个体决策的理论研究现状,本文将着重探讨权变理论中情境效应的特征和将来的可持续性研究方向。 ; 关键词:情境效应 折衷效应 品牌选择 ; 权变理论—非完全理性决策模型 ; 近些年来,国内外学者比较关心的一个问题就是,消费者到底是如何选择品牌的。针对于此,普遍被接受的理论就是效用最大化理论。效用最大化理论认为,消费者在购物选择时,遵循完全理性决策模式,选择能够给自己带来最大效用的产品。这种假定我们一般认为是正确的,因为消费者通常是争取以最少的费用或者最少的投入,而获得最大的利益。但是
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