企业品牌经营与展店心得报告.ppt

姓名：王文伶 學號：4970T040 指導老師：黃幹忠 老師 一、創辦人之生平簡述 二、公司企業概述 三、如何經營品牌 四、市場之定位(市場區隔) 五、店面設計與服務人員重視之層面 六、展店策略 創辦人：徐和森 先生 28歲創業，起頭一帆風順；40歲時卻因多角投資，慘遭滑鐵盧，一夕間負債新台幣四千萬元。 46歲那年，他咬牙捲土重來，從一家小早餐店開始做起，堅持品質，好口碑逐漸傳開，6年內迅速展店350家，重新建立起事業王國。 2006年，拉亞漢堡在全台掀起一股美式早餐風潮，而風光背後，卻蘊藏著創辦人徐和森五味雜陳的人生故事。 受到家裡「賺錢比讀書重要」的觀念影響，高中畢業後，徐和森沒有繼續升學，先後到鞋廠、貿易公司上班；在28歲那年，他向家裡籌了10萬元，離開老家，在台北縣三重市碧華街上租下一間廠房，從事髮飾批發。 年輕有為的徐和森，在父母親長期的「訓練有素」下，手腳特別俐落，對銷售也格外有一套。勤快、服務好、親和力十足的徐和森，創業三個月就做出月營業額新台幣2,000萬元的好成績，連貿易公司的合作夥伴都稱讚道：「從沒看過這麼會做生意的人！」 首次創業，徐和森便一路順遂，事業如日中天的徐和森，對當時的他而言，金錢就如空氣般，從不虞匱乏。腦筋動的快、手頭資金又寬裕，徐和森開始對大陸市場蠢蠢欲動，轉而投資房地產、酒樓、礦泉水廠等其他事業，最巔峰時，曾是14家公司的老闆。