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网络广告策略 网络广告视频1 美国环球在线广告 网络广告概念； 广告的本质： 广告的基本要素：广告业主、广告媒体、广告受众、广告信息、广告费用 网络广告的沟通模式： 与传统广告相比，网络广告的特点： 网络广告的类型： 网络广告的沟通模式及特点 广告的本质：与目标受众的沟通，最终达到使目标受众作出购买决策。 网络广告与传统广告的沟通模式比较； 网络广告与传统广告特点比较： 传统广告与网络广告沟通模式比较 传统广告： 1、大面积播送，2、单向通道、非交互、有时差，3、强势信息灌输，4、是典型“推”的策略。 网络广告： 1、传播范围广， 2、即时互动，可随时修改广告信息， 3、主要靠逻辑、理性的说服力来促成消费， 4、其营销效果是可测试的， 5、价格便宜， 网络广告的特点 双向互动； 覆盖地域广； 信息量大（可以展示商品详尽信息） 受众可以随时查阅； 形式多样； 广告主可以随时修改； 广告效果可测试； 成本低。 网络广告类型 网站广告：旗帜广告、图标广告、赞助式广告、插播式广告、分类广告、关键字广告、竞赛和推广式广告、互动游戏广告… BBS广告； Usenet广告； E-mail广告； 课堂实操： 1、上网查看各种类型的网站广告，记录3种以上网络广告在笔记本上 2、上网查找网络广告的经典案例。分组发送到“网络营销”论坛上（注意：每组发一个，且必须在老师的相应主题