999胃泰讲义.ppt

* * * * * * “三九”品牌最早源于上世纪80年代深圳南方制药厂的拳头产品“三九胃泰”，是其中两味主要成分“三杈苦”和“九里香”的缩写，“三九”以及后来的“999”商标，均取自“三九胃泰”药品名。三九胃泰缓解胃部疾病效果佳。可以说这款药物是胃药市场中最受欢迎的常青树了，治疗的胃病效果很显著，提取纯正的中药材制作的药物，治疗很多胃病情况都具有很好的效果。 宏观市场环境分析 三九胃泰产品特点分析 主要竞争对手分析 SWOT分析 二、市场环境分析 目标消费者及市场定位分析 一、经济形势良好及市场前景广阔 近几年，国内经济形势发展态势总体良好，对药品行业会造成一定的影响。现代社会，人们快节奏的生活，导致了人们不规律的饮食习惯，生活习惯等等，小胃病经常光顾，所以，对于三九胃泰这样速溶暖胃的药品，深得消费者喜欢。 二 、市场竞争激烈 由于胃药产品种类繁多，疗效良好。如国内知名胃药品牌斯达舒、吗丁啉、胃必治、葵花牌等在社会上享有良好美誉度，还有现代全球化的态势下，国际胃药品大量涌入中国，所以三九胃泰在胃药行业中竞争相当激烈。 总结：目前我国胃药市场需求巨大，但药品种类繁多以及消费者需求层次的提高，竞争相当激烈，对三九胃泰来说既是机遇也是挑战. 三九胃泰产品特点分析 三九胃泰作为有别于市场上的胃药，其用热水冲泡溶解颗粒，为胃不舒服的消费者带来即刻暖胃又能缓解症状的特殊体验. 包装采用蓝，橙色来区别目标消费人群，橙色包装将“暖暖的”传递给80后 三九胃泰药材主要成分“三杈苦”和“九里香”的缩写，“三九”品牌由来与药材成分挂钩. 主要竞争对手 一、吗丁啉 吗丁啉品牌是胃药著名品牌，也是行业知名企业，是美国强生公司在华最大的子公司-----西安杨森制药有限公司.该公司着眼于未来，不断引进新的药品并努力提高中国的医疗卫生水平，以服务广大的中国患者。1997年，率先通过国家药品GMP认证。1999年获得德国莱茵公司IS09002质量管理体系认证，2003年完成IS09001:2000升级认证等等. 二、斯达舒 修正药业集团股份有限公司，斯达舒，胃药十大品牌，1998年上市，中国驰名商标，吉林名牌产品，中国制药工业百强，集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。：1998年斯达舒上市，第一粒中西药结合的胃药诞生;1999年8月，斯达舒获吉林省政府授予的吉林名牌产品证书;2005年6月，国家工商总局授予“斯达舒”为“中国胃药驰名商标”! 【举两个典型品牌】 * * * * * *