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市场在营销中的品牌定位一品牌定位的含义和必要性品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上为某个特定品牌确定一个适当的市场位置为其在市场上树立一个明确的有别于竞争对手的符合消费者需要的形象品牌定位是对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果从而使品牌形象在消费者心中占领一个特殊的位置比如在炎热的夏天突然口渴时人们立刻就会想到可口可乐红白相间的清凉爽口品牌定位的目的就是将产品转化为品牌以利于潜在顾客的正确认识和认同品牌定位的最终目标是要建立对目标
市场在营销中的品牌定位
; 一、品牌定位的含义和必要性; 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。品牌定位是对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,从而使品牌形象在消费者心中占领一个特殊的位置。比如,在炎热的夏天突然口渴时,人们立刻就会想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识和认同。品牌定位的最终目标是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势,并通过一定的手段将这种竞
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