2011年秋季宣传策划方案.docxVIP

2011年圣诞元旦推广活动策划方案本方案仅用于突出天翼形象与智能机卖点，营造现场营销氛围，通过展台、路演、游戏等多种方式和环节，吸引入学新生人气，引导人流至营销现场，以提升营销效果。横幅、话亭、展板、戗牌等传统宣传手段，不在此方案中。通过微博互动、QQ群、论坛等多种互联网渠道，将迎新政策和卖点前置到即将来扬上学的新生中。主要内容如下：一、现场营销宣传1、现场布放大型安卓玩偶，突出安卓卖点。 现场布放2米高左右的充气安卓玩偶一对，替代以往的拱门、空飘，起到吸引眼球的效果，同时在该玩偶肚皮上张贴安卓应用二维码相关内容，新生拿到智能机，可对着玩偶上的二维码拍照，即可下载相关应用。在玩偶旁各需一个专人，负责指导客户如何拍二维码下软件。如条件许可，下载安装成功者，可送一小礼品（手机链、手机膜等）。需求数量：4-6个时间要求：8月25日前责任人：徐国兰2、设置爱游戏、天翼院线通互动展台客户经理负责场地协调，由增值业务部和号百负责，在现场爱游戏（体感游戏）和天翼院线通现场演示宣传。所需物料：液晶电视机2台笔记本电脑2台（带蓝牙）支持体感游戏只能手机2台活动方式：体感游戏以体验为主，让新生感到新奇好玩。体验完毕后，可赠送电影票一张。电影票赠送条件：开通天翼院线通。（由号百安排人员进行现场营销）3、设置投篮机，开展有奖游戏活动购置（或租用）投篮机2台，新生报到当天放在各校区迎新现场（体感游戏台旁），共新生报到后游戏。设定投中次数奖励：100分—200分：奖励手机链一个。201-400分：奖励天翼公仔一个401-500分：奖励床上电脑桌一个。投篮机购置后，要进行装扮，已天翼和安卓应用为主，制作异形写真覆盖。建议：投篮机价格约3500元/台，建议购置2台，迎新后现场活动也可长期使用，平日可放在天翼PARTY店，吸引学生人气。4、联合终端厂商，开展路演活动由终端厂商（建议选择华为、中兴、三星）提供资金赞助，开展现场路演，内容有：产品发布和展示、街舞表演、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、腾讯微博短信抽奖、礼品派送。表演人员 扬州职大街舞队、服装表演队，约需要4-6人。抽奖活动：奖项设置：一等奖 1名 奖华为8650或中兴N760智能手机一台。二等奖 2名 奖价值210 元蔡依林南京演唱会门票1张。三等奖 6名 奖床上电脑桌一张。活动方式：当天短信参与腾讯微博大屏幕活动，当天中午抽出二等奖1名、三等奖2名，当晚17:30分抽出另外二等奖1名、三等奖2名，并抽出特等奖。抽奖方式：以参加腾讯大屏幕微博活动的电话号码为抽奖数据，进行现场电脑抽奖，抽奖程序可使用政企年终客户联谊会的程序。 二、网络营销宣传 1、利用微博这个新兴媒体，由部门天翼部落管理员牵头，要求各校区天翼部落酋长，建立校方半官方新浪、腾讯微博，微博名称为XX学校XX校区微博，在9月3日前，持续发布信息。2、新生QQ群营销每个学校建立新生QQ群，客户经理负责，在群中开展天翼宣传。3、论坛营销在各校有人气论坛上发帖，营造氛围。微博和新生QQ群的推广：利用已有的校方新生资料，短信群发告知微博名称和群号。在百度上建立关键词，以“新生”、“QQ群”、“学校名”、“微博”等关键字在百度贴吧设立问题和解答，以便于在网上能查到相关信息。参考文案：如果G3是3G，那么国美就是美国；如果P3是3P，那么干爸就是爸干；如果人情是情人，那么迪奥就是奥迪；如果乱动是动乱，那么事故就是故事；如果国美是郭美美，那么文强就是许文强；如果京东是东京，那么海上就是上海；如果领带是带领，那么放开就是开放；如果搜狐是胡搜，那么当当还是当当。在3G接入上，无论3M，还是7M，甚至20M，在线看视频直播都是没什么差异的，只是下载大文件时有所差别。另外，流量费用也需考虑，花费百元买来的500M的流量，大众用户会在7M的速度上瞬间将之消费完吗？因此，3G并非速度惟一，我们还要看覆盖，两者并重。天翼3G基本全中国都覆盖了，难道不值得你考虑吗。天翼，进入持续加力期。进入8月，华为再给力，其神机C8650势必在千元智能市场凌云腾跃，单月促进发展20万部不是痴心妄想。到了四季度，天翼版苹果终将登场，每月给力20万部的销量，似也可期。在年末，总部集采的4000万部智能机又将陆续投放市场。随着层层给力，天翼3G的增长速度，让你我信心满满！前段时间，还在羡慕联通V880的热销，没想到，更高性价比的华为C8650和中兴N760就联袂又登场啦。这两款真是太给力了，3.5寸屏幕+2.3安卓操作系统，仅仅990元，堪称干元档智能机性价比最高的3G终端神话！我在想，这是为迎战校园市场一直雪藏到现在吗？哈哈，终端运作上始终快人一步，让我们信心万丈啊！ javascript:void(0);4、今天我见到了华为C8650真机，回来几十台就被一哄抢光。晚上看微博，威海电信市