长城PDA概要.ppt

中国长城计算机集团公司 —— 创建于1986年。中国电子行 业的佼佼者，拥有14家全资 子公司，其中包括4家境内外 上市公司。 PDA——IT行业的新贵族 INTERNET战略 ——长城集团的新世纪发展战略 跨入新世纪，长城集团公司提出“2个转变”的发展战略： 以网络为中心 高技术、高附加值、高利润 以PC为中心 低成本、大规模、低利润 掌上王长城集团公司实施INTERNET战略的先导产品  1.市场简化 市场培育的逐渐成熟。 产品概念的混乱。 随着消费者对产品同质化的认识，品牌 将成为购买优势点。  产品POCKET PC演变趋势，成为未来 市场亮点。  PDA与移动电话的结合 2.产品定义 市场PDA的定义 PDA = 电子记事本 + Palm Pilot + Pocket PC 2.目前竞争对手的宣传策略 第一集团军 ——商务通、联想、宝典828+ 第二集团军 ——名人、经理人、快译通、好易通 地方性品牌 ——一指禅、蓝火e 商务通的宣传策略 广告口号——呼机、手机、商务通一个都不能少 科技让你更轻松 宣传策略——电视为主导媒体 集中、大量的全国性媒体广告投放 定位于手机之上高端时尚产品形象 采用电视明星蒲存熙作为形象大使 联想（PDA）的宣传策略 广告口号——把网络放进口袋里 宣传策略——品牌优势，捆绑宣传 自主开发，多种技术实力支持 一指禅的宣传策略 广告口号——掌上电脑的极品 宣传策略——产品导入期悬念式的宣传策略 区域性媒体宣传 集束式广告投放 定位于PDA的升级换代产品 说明： PDA的演变/发展趋势 2.概念界定 3.产品概念延伸 4.定位（反定位策略） 5.（掌上王）品牌形象 2.支持： 3.创意策略 第一阶段解决的任务 掌上王的是非问题解决将为产品的进入市场扫清障碍。 剧烈竞争下的白酒“乏文化”现状 原因之二： 没有创造现代的酒文化 文化的创造是一个积累的过程，酒文化也不例外。没有对传统酒文化的继承也谈不上创造新的酒文化。 剧烈竞争下的白酒“乏文化”现状 原因之三： 没有从高知名度向 更丰富的品牌内涵转化 相当多的白酒有高知名度，但是缺乏消费者的情感认同和高忠诚度 白酒推广的根本出路用酒的文化元素丰富白酒的品牌内涵 用酒的文化元素丰富白酒的品牌内涵 ——白酒推广的根本出路 目前中国白酒，缺乏利用酒的文化元素丰富品牌内涵。在消费者心中，它只是一些有不同口味，不同名称，不同包装，不同价格的产品。 用酒的文化元素丰富白酒的品牌内涵 ——白酒推广的根本出路 每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产品都可成为一个品牌： 用酒的文化元素丰富白酒的品牌内涵 ——白酒推广的根本出路 什么是品牌？什么是产品？ 用酒的文化元素丰富白酒的品牌内涵  ——白酒推广的根本出路 品牌是什么？ 用酒的文化元素丰富白酒的品牌内涵 ——白酒推广的根本出路 品牌是什么？ 品牌就是一个人、一个活生生的、立体的人，这个人是你的朋友、情人，无时无刻生活在与你同一个空间，会跟你聊天，讲身边发生的事；你也会跟他讲你的家、你的事业、你的心情 渐渐地你们成为了好朋友！ 用酒的文化元素丰富白酒的品牌内涵 ——白酒推广的根本出路 品牌是什么？ 你的好朋友，你不单只知道他的名字、他的外表、他的衣着。 在你脑海里深深印记着他的性格、他的品味、他的知识 你们会相互分享故事、经历 用酒的文化元素丰富白酒的品牌内涵 ——白酒推广的根本出路 产品是什么？