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网络生态视角下电子商务业发展研究 　　[摘 要]网络时代的到来，给人们的工作生活带来了前所未有的巨大改变，数字化和信息化的生存模式以及工业革命，是整个世界的经济面临新的机遇和挑战。电子商务业作为一个新兴的朝阳产业，以迅猛的姿势在信息大爆炸的全球经济时代下占有了一席之，并将最终成为全球经济发展的最终趋势，将成为21世纪贸易活动的基本形态。电子商务的出现，极大的改变了社会经济运作模式，在变革现有社会价值结构过程中创造着新的社会价值。而电子商务与传统产业结合，在使电子商务实际应用走向深化的同时，必将为传统产业的发展带来生机与活力。 　　[关键词]网络环境 电子商务 营销模式 　　中图分类号：F02 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）19-0185-02 　　1 电子商务的产生 　　随着互联网的迅速发展，人们物质生活水平的提高，信息化时代的到来，传统的营销模式并不能再满足人们的生活需求，随着科技的进步，于是产生了通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动――电子商务。电子商务的诞生的确方便了信息化时代下人们的购物需求。它经历了电话推销、电话购物；广播推销；电视购物；直到今天最为方便快捷的互联网购物等几个发展阶段。 　　2. 电子商务的发展 　　自90年代以来，全球电子商务蓬勃发展，引起了世界各国政府的高度 。我国在电子商务方面做了大量工作，进行了积极有益的探索，大大促进了我国电子商务的发展。 　　2.1 如今电子商务的主要发展模式 　　2.1.1 B 2 B （商家对商家） 　　电子商务主要是进行企业间的产品批发业务，因此也称为批发电子商务。B2B电子商务是电子商务的主流，也是企业面临激烈的市场竞争、改善竞争条件、建立竞争优势的主要方法。开展电子商务，将使企业拥有一个商机无限的发展空间，这也是企业谋生存、求发展的必由之路，它可以使企业在竞争中处于更加有利的地位。B2B电子商务将会为企业带来更低的价格、更高的生产率和更低的劳动成本以及更多的商业机会。 　　B2B主要是针对企业内部以及企业（B）与上下游协力厂商（B）之间的资讯整合，并在互联网上进行的企业与企业间交易。借由企业内部网（Intranet）建构资讯流通的基础，及外部网络（Extranet）结合产业的上中下游厂商，达到供应链（SCM）的整合。因此透过B2B的商业模式，不仅可以简化企业内部资讯流通的成本，更可使企业与企业之间的交易流程更快速、更减少成本guonei。 　　2.1.2 C to B （商家对个人消费者） 　　消费者与企业之间的电子商务（Consumer to Business，即C2B）。通常情况为消费者根据自身需求定制产品和价格，或主动参与产品设计、生产和定价，产品、价格等彰显消费者的个性化需求，生产企业进行定制化生产。 　　2.1.3 C to C （个人消费者对个人消费者） 　　消费者与消费者之间的电子商务（Consumer to Consumer ，即C2C）。C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。其代表是eBay、taobao电子商务模式 　　C2C是指消费者与消费者之间的互动交易行为，这种交易方式是多变的。例如消费者可同在某一竞标网站或拍卖网站中，共同在线上出价而由价高者得标。或由消费者自行在网络新闻论坛或BBS上张贴布告以出售二手货品，甚至是新品，诸如此类因消费者间的互动而完成的交易，就是C2C的交易。 　　2.1.4 C to B （个人消费者对商家） 　　消费者与企业之间的电子商务（Consumer to Business，即C2B）。通常情况为消费者根据自身需求定制产品和价格，或主动参与产品设计、生产和定价，产品、价格等彰显消费者的个性化需求，生产企业进行定制化生产。 　　2.1.5 O TO O （线上与线下） 　　线上与线下相结合的电子商务（Online to Offline，即O2O）。O2O通过网购导购机，把互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴心的服务。中国较早转型O2O并成熟运营的企业代表为家具网购市场领先的美乐乐，其O2O模式具体表现为线上家具网与线下体验馆的双平台运营。 　　2.1.6 政府 　　企业与政府之间的电子商务涵盖了政府与企业间的各项事务，包括政府采购、税收、商检、管理条例发布，以及法规政策颁布等。政府一方面作为消费者，可以通过Internet网发布自己的采购清单，公开、透明、高效、廉洁地完成所需物品的采购；另一方面，政府对企业宏观调控