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全國電子中秋廣告-團圓篇分析 授課老師：張同廟 老師 學號：研究生：連曼君 全國電子 全國電子秉持著「本土經營，服務第一」的精神，並以「足感心A」為口號，在消費者心中奠定營運基礎。 廣告延續去年中秋節「月圓人團圓 全國電子提醒您 您的家人在等您」的社區服務行動，將「家庭文化復興運動」向上推升，呼籲異鄉游子回家團圓。 評論分析 知覺(Perception)是消費者進行選擇、組織及解釋外界的「刺激」，並給予有意義及完整圖像的一個過程。 消費者知覺可分為嶄露階段(廣告剛播放時)、注意階段(廣告內容引起消費者的好奇心)、理解階段(消費者進一步去討論與了解廣告含意)三部分。 針對環境進行刺激，使消費者產生情緒、認知上的動機(引起注意與討論)，再藉由廣告去引發消費者涉入之程度。 加強已塑造之企業形象，加深消費者心中的認知印象(溫馨與溫暖的感覺)，使消費者有需求時能第一時間連想到全國電子。 評論分析 動機可被視為一種個人的內在驅力，該驅力可促使個人去採取行動，EX.口渴要喝水。 思考馬斯洛-需求層級理論、穆雷-心因性需要理論、麥克里蘭-三需求理論。 可透過動機知覺的層次，去引領埋藏在消費者心中的「前意識層次」與「潛意識層次」的動機。 使消費者於廣告後進行自我思考，沈思父母是否缺乏何種需求尚未滿足。 The End Thank you for listening.