淘宝宝贝标题优化推广技巧rd文档.docVIP

淘宝推广中，宝贝的推广是很重要的一个环节，宝贝推广中起决定作用的就是标题的优化推广。标题优化做的好，你的宝贝排到淘宝搜索首页不成问题。?? ??? 做宝贝标题优化的第一步，我们应该清晰的认识到：一个good标题和一个bad标题的区分。当我们明白如何去区分标题好坏的时候我们才能够针对某一个宝贝的标题进行优化。 ??? 最直观的判断方法便是评判我们宝贝标题能否达到以下几点要求： ??? 1满足主要消费者的搜索习惯（涵括了尽可能多得关键字么？这个关键字是主流的搜索关键字么？） ??? 2充分的表达出自己宝贝的特性（正品？红，黄？大码？） ??? 3传递自家店铺希望传达的促销信息（包邮？特价？） ??? 2.1评判标题关键词是否合理 ??? 通过以上3点，我们来比较一下以下标题的优劣： ?? （注：以下3个标题为同一商品商品，商品属性如下： ??? 产品：瑞士军刀? 品牌：维氏? 规格：58mm? 颜色：红? 运费：卖家承担） ??? 第一条：原装正品瑞士军刀 58MM 典范(红) 0.6223.7 专柜正版 迷你经典款 ??? 第二条：瑞士军刀 正品专柜包邮维氏VICTORINOX58mm典范0.6223 PK京东 ??? 第三条：瑞士军刀 正品维氏瑞士刀 58mm典范红0.6223 多功能刀66包邮 ?? （请先自己比较一番再继续往下阅读 ） ??? 我希望亲爱的朋友，你是已经做出了自己的优劣评判的那一位，因为没有一种方法是单单依靠别人的讲解就能够完全让自己运用自如的。因为每一个写者都仅仅是在传达某一种思维逻辑，而真正让自己能够有所收获的，还是自己对问题的思考，而后因地制宜成为自己的所获。 ??? 上面的标题，我给出的答案是：最后一条优于前面两条 。 ??? 为什么呢 ？首先看三条标题中能够整理出的搜索关键字：??? 第一条：原装、正品、瑞士军刀、军刀、典范、专柜、正版、经典款、0.6223（共9个关键字） ??? 第二条：瑞士军刀、军刀、正品、维氏、VICTORINOX、典范、0.6223（共7个关键字） ??? 第三条：瑞士军刀、军刀、正品、维氏、瑞士刀、典范、多功能刀、0.6223（共8个关键字） ??? 咋看之下，似乎第一个标题的关键字更多，而第二，第三个标题关键字数目相同，朋友们可能会问：为什么说第三个关键字更好呢 ？ ??? 这里我们需要运用到“淘宝直通车的关键字查询”了（免费的）。 ??? 进入通道：我是卖家==》商家推广==》淘宝直通车==》工具及其他==》关键词查询 ??? 首先我们来看看，第一条标题中的几个关键词： 大家可以看到，原装在淘宝中几乎就没有查询量，这样的关键字在标题中几乎就不起到作用，所以在关键字个数的计算中，应当不算做一个有效关键词。同理：专柜、经典款、也不能算作关键词个数。所以第一个标题中，实际作用关键词仅有6个。 ??? 再看第二条：其中“维氏”和“VICTORINOX”是同一知名品牌的标示。而在淘宝中同一品牌标示是有共通性的（很多新手卖家都不知道这个知识 ），可以看下面的实例。 搜索“victorian”是能够搜出“维氏”的。 ??? 通过以上例子，可以明白：当你的产品是某一知名品牌时，在淘宝搜索中，具有自动转化功能，所以搜索“VICTORINOX”的时候，“维氏”是等同于“VICTORINOX”的，所以第二条标题中也是只有6个关键词。 再看第三个标题：不但有8个关键词，而且没有重复关键词，没有低热度关键词 。并且其中“瑞士刀”“多功能刀”还是与自家宝贝相匹配的高热度的关键词。 ??? 1.2评判标题中商品属性是否达标 ??? 现在大家再继续思考一个问题。 ??? 如果现在有这么一位买家，他希望购买一把瑞士军刀，这把瑞士军刀的型号是0.6223，大小是58mm，名字叫做典范，颜色是红色。他的购买流程会是怎么样的呢？ ??? 首先，这位买家会在搜索中搜索：“瑞士军刀”看看是否有自己需要的。（小卖家就别想着在这个时候能够看到你的宝贝了，看看你的销量，看看你的浏览量，看看 你的…… ）这个时候他或许能够再前几页找到正是自己需要的宝贝。那他会对这个找到的宝贝进行了解，但是绝对不会直接便拍下。Why？不比较一下就下订单的客户占到 多少？百分之一，千分之一还是万分之一？ ??? 这个时候这位买家会再继续进行详细的搜索，或许是“瑞士军刀 典范”或许是“瑞士军刀 58mm”也或许是“瑞士军刀 正品 58mm 典范 红”从而进行比较，最后确定购买。所以在编辑宝贝标题的时候，宝贝的特性也是相当重要的。他有利于将自家搜索权重低的宝贝展现到客户面前，这也是小卖家在 没有自家宝贝没有搜索排名竞争力的时候能够利用的一点推广方式。 ??? 返观上面3个标题： ??? 第一条和第三条都做的不错，而第二条缺少“红”这