真维斯品牌调研选编.ppt

品牌调研 目录 真维斯品牌调研 耐克品牌调研 真维斯JEANSWEST品牌调研 “真维斯JEANSWEST”是一个健康向上的服饰品牌，更是一种积极乐观的生活态度。在众多的同类服装品牌中﹐真维斯以“物超所值”的形象脱颖而出﹐雄据国内休闲服的龙头地位 做回真我﹐穿回真我﹐分享真我。 “真的﹐更精彩” 真维斯!  真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店。 　 品牌简介 　 企业文化 　　■在众多的同类服装品牌中,真维斯以“物超所值”的形象脱颖而出,雄据国内休闲服的龙头地位。真维斯为了维护和加强品牌的形像,从连锁店铺的卫生环境、店内布置、商品陈列、耐心的微笑服务、全面的售后服务、营业员的招聘选拔和工作培训及指导等方面入手,提升服务水平。 　　■热心公益事业,回馈社会是真维斯企业文化的体现。目前在国内贫困地区以真维 斯命名的希望小学共有20间。在“助学长征筹款活动”中，真维斯捐出210万 元在长征沿途经过的十个省各筹建一所 “真维斯希望小学” 。近期，更斥资九百万元，携手希望工程，成立“真维斯大学生助学金” ，为国家教育事业的发展出一份力。 并通过举办“中国真维斯杯休闲装设计大赛”、“真维斯全能新秀”等一系列活动，给年轻人提供一 个展示潜能﹑互相交流﹑吸取经验的平台。以体现社会价值为核心的品牌理念已 深深牵动每一位真维斯顾客。 　　■“真维斯”是一个健康向上的服饰品牌，更是一种积极乐观的生活态度。 品牌名称： 适应消费人群： 18~30之间，生活中年轻·潮流·休闲·向上·乐观的生活态度的男性。 价格定位： 79RMB~499RMB 品牌系列： 以休闲为主 真维斯 参照款式风格~休闲大方 以纯棉为主，锦纶和其他面料作为辅料 ，加入简洁绣花的细节点缀﹐营造商务休闲的儒雅与时尚 ， 商品面料：PU皮 ：70%棉 30%锦纶 全棉21坑灯芯绒 棉混纺 款式展现 “中国真维斯杯休闲装设计大赛” “中国真维斯杯休闲装设计大赛”这一活动，给年轻人提供一个展示潜能﹑互相交流的平台。以体现社会价值为核心的品牌理念。 工艺：水洗免烫处理印花绣花褶皱原色.款式细节：字母图案撞色彩绘图案罗纹底摆logo图案绗缝 雨纹牛仔 烫图与绣花结合  人们普遍关心的是：在休闲装市场竞争如此激烈的今天，“真维斯”究竟靠什么引领风骚？ 打造大众化名牌 全新的广告创意 独特的营销模式 迅捷的物流配送体系 品牌荣誉 吸引年轻消费者手段 服装品牌的网络营销之道 真维斯服饰广告词 在 “休闲王国 ”中，消费者能体验真维斯的品牌理念和服装文化，了解真维斯最新推出的产品。还可以互相交流最新的休闲流行趋势，针对服装的设计、做工等提出自己的意见，这些信息会及时反馈到真维斯的产品生产与设计环节。当消费者再去购买真维斯的产品时，当看到根据自己的意见设计的服装时，会获得更大的认同感和满足感。 　 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀 耐克 (Nike) 品牌 国家：美国 创建年代：1972年 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories) 创始人：?Bill Bowerman (已于1999年12月24日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长) 公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城 (near Beaverton, Oregon, United States) NIKE的创始人 菲 尔 . 耐 特 田 径 教 练 比 尔 . 鲍 尔 曼 蓝带体育公司-1962 ——Nike的前身 标志分析与发展 NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司成立于1972年，其前身是现任NIKE总裁菲尔·耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司， 当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只