我国竞猜型体育彩票营销转型的研究.docVIP

我国竞猜型体育彩票营销转型的研究 第 1 章nbsp;nbsp; 绪论 1.1nbsp; 选题的依据和意义 目前我国的竞猜型体育彩票事业正处于一个快速发展期,年销量已经达到数百亿的规模,销量增速也连续几年保持在一个非常高的水平。然而与国外相关行业相比,我国的竞猜型体育彩票事业仍然处于一个非常初级的发展阶段1,在很多方面都存在问题。尤其在销量方面,依然处于较低水平,筹集的公益金也不足以充分满足我国体育事业发展的需要。 本论文的主要意义在于以下三点: (一)对比体育博彩业发展经验,提出我国竞猜型体育彩票营销的不足。 (二)论证借鉴体育博彩营销经验的可行性。 (三)参照国外相关行业经验,结合本国国情,提出一些创新型发展战略和思路,以期实现竞猜型体育彩票事业长期稳定发展。 ........................ 1.2nbsp; 论文的框架与内容 第 1 章,绪论。 第 2 章,行业背景介绍及问题提出。 介绍体育博彩业的发展概况,通过对比找出我国竞猜型体育彩票营销的不足。 第 3 章,体育博彩业发展经验分析。 通过对比香港、澳门的博彩业发展经验论证借鉴体育博彩发展经验的可行性。通过剖析欧洲足球与博彩业的共赢模式,为我国竞猜型体育彩票提供经验参考。 第 4 章,我国竞猜型体育彩票销售 SWOT 分析 从优势、劣势、机遇、威胁四个方面分析我国竞猜型体育彩票营销所面临的现状,以查找问题和不足,并明确发展战略的侧重点。 第 5 章,我国竞猜型体育彩票营销战略建议nbsp; 根据目前行业发展现状,结合博彩业先进经验,提出未来我国竞猜型体育彩票事业发展的创新性战略。 第 6 章,结论与展望。 ....................... 第 2 章nbsp;nbsp; 行业背景介绍及问题提出 2.1nbsp; 我国竞猜型体育彩票事业发展概况 2.1.1nbsp; 竞猜型体育彩票的概念 竞猜型体育彩票是指以某种竞技体育比赛的结果作为投注、中奖结果的体育彩票产品。竞猜赛事必须是真实体育比赛,不能是虚拟比赛。最典型的是足球彩票,最基本的形势是竞猜足球比赛的胜、平、负。相比于其他类型的彩票产品,竞猜型体育彩票的开奖结果随机性相对较小,投注包含一定的智力因素和经验因素,所以对于有经验的彩民,投注额、回报率往往较高。由于跟体育赛事结合比较紧密,娱乐性也比其他类型彩票产品更强。 与其他体育彩票品种一样,我国竞猜型体育彩票的发行销售机构是各级体育彩票管理中心。在发行方式、公益金分配使用、计奖兑奖等方面也与其他彩票产品类似。 2.1.2nbsp; 我国竞猜型体育彩票发展历史回顾 我国大陆地区发行的竞猜型体育彩票主要可以分为两大类:第一类由比较早期的比较早期的以 12 场足球比赛竞猜为基础发展起来的玩法,这类玩法的竞猜赛事只包括足球比赛,并且不设置让球,每次投注必须购买指定数量的场次,业内人士习惯称之为传统足彩。第二类是类比较新型的北京单场玩法和竞彩玩法。所谓新型,主要指竞猜赛程的形式、运营模式和投注、计奖模式等方面与国际通用的体育博彩规则比较接近。 由于多方面的原因,我国的竞猜型体育彩票事业起步比较晚,直至上世纪九十年代末期,国家体育总局才开始着手竞猜型足球彩票的发行方案申报工作。传统足彩正式发行于 2001 年 10 月 22 日。最初只在 12 个足球运动发展得比较好的省市发行,如今已经在大陆所有地区发行销售。新型玩法里,北京单场起步较早,2005 年就正式上线销售,但直至今天,北京单场玩法的销售范围仍然局限在北京、天津、广东三地。2009 年,竞彩玩法也开始上线销售,跟传统足彩一样,竞彩玩法如今也已经在大陆所有地区发行销售。 虽然起步比较晚,但竞猜型体育彩票的销量增速却非常快。在刚刚过去的2014 年,我国竞猜型体育彩票的总销量已达 605 亿,占当年全国彩票总销量的15.8%。 ........................ 2.2nbsp; 体育博彩业发展概况 2.2.1nbsp; 体育博彩的概念 原本由于语言、文化的不同,世界各地的博彩项目是有非常大的差别的。然而发展到近代,随着世界各国的交流程度逐步增强,世界各地的博彩产业同质化的趋势也在逐步提升。目前全球的博彩业可以笼统地分为以下四大类: 第一类:Casino,包括传统意义上赌场里的各类项目,比如各类骰子游戏;21 点、德州扑克等扑克牌游戏;轮盘、老虎机等等。这些游戏往往在比较高级的赌场里玩,很多都与当地旅游、酒店、餐饮业有机结合在一起。近些年随着近些年互联网的普及以及互联网博彩的飞速发展,这类博彩产品在互联网也有销售。 第二类:Racing,最初只是赛马,后来也包括了赛狗等等类似的项目。 第三类:Sports Betting,这类最主要是足球比赛竞猜,最初也只是竞猜比赛结果胜平