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11市场营销《市场营销业务实训》
市场营销专业《市场营销业务实训》实训大纲
课程编号实习（实训）名称：市场营销业务实训
学时学分： 2周（2学分）
说明部分：
（一）实习（实训）教学目的。
市场营销业务实训是在学习完市场营销的一实战性通过《市场营销实训》课程的实战训练, 使学生对市场调研,营销战略,营销环境分析,4P策略等诸多问题有感性的认识和深入的理解,进而积累基本的营销实战经验,为其顺利进入毕业环节和更好地适应将来的就业奠定扎实的基础通过《市场营销实训》课程的实战训练,使学生以现实企业或虚拟企业为背景模拟企业,在市场调研的基础上,从市场细分,目标市场选择,市场定位,到产品策划,价格决策,渠道选择,促销方案策划进行全程模拟,进而制定出系统的企业运营方案籍此使学生受到一次系统的营销过程的综合训练本课程实训,使学生在调查方案的设计,调研报告的撰写,营销策略的制定,营销计划的编写等方面具备初步的能力2、培养学生综合运用市场营销学及其他有关课程的知识,在分析和解决市场实际问题等方面具备初步的能力3、通过本次课程的实践活动,使学生进一步发展遵守纪律,掌握进度,独立思考,群体协作,社交公关等非认知方面的能力明确课程实训的目的,完成项目团队组队,每个项目小组不得超过人;设计调查方案,撰写商业计划书各项目组根据选题在一周内完成设计调研方案,交指导教师;经确认后方可实施调研方案须有详细的内容,包括调研目的,内容,调研表,调研方法,工具运用,分析手段等内容展开调研,搜集资料调研阶段要紧紧结合STP战略的学习教师一方面讲授STP战略要点及实战案例,另一方面帮助学生解决调研中遇到的一些问题具体方式为:集中辅导+资料查阅+现场调研+集中讨论+撰写企业定位报告(商业计划书)
2．选题参考及要求：
A、模拟运营项目选择专题营销方案策划原则上可从两方面考虑选题:一是根据上述选定项目制定一个特别的营销方案;二是可以自由选择以下选题:(1)合肥市移动通信公司和联合通信公司营销策略分析(2)合肥市移动通讯公司和电信公司营销策略分析(3)合肥市中秋节月饼(或国庆节,元旦)商家营销大战分析:(4)合肥市连锁超市(1+1)与综合超市(超市)经营现状与营销对策分析(5)中国家用轿车市场(市)现状与营销对策分析(6)合肥市家电销售模式的演变与营销对策(7)合肥市某家电市场的营销策略分析(8)某品牌手机营销战略与手段分析(从新品上市到成熟期)——以市场为例(9)合肥市某商圈现状与营销对策分析不作硬性规定,各小组根据自己的优势和兴趣选定背景企业或虚拟企业,但原则上应选择常见的小型企业或项目,各小组应避免雷同.
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