2012年9月份考试市场营销第二次作业及答案.doc.docVIP

2012年9月份考试市场营销第二次作业一、单项选择题（本大题共42分，共 21 小题，每小题 2 分）1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国2. （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。A. 产品B. 价格C. 需求偏好D. 细分3. 渠道方案评估标准中，（ ）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。A. 经济性B. 可控制性C. 适应性D. 发展性4. （ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A. 产品B. 定价C. 促销D. 分销5. 统一定价就是我们通常说的（ ）定价。A. 分区定价B. 运费免收定价C. 基点定价D. 邮票定价6. 根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成（ ）。A. 社会公众B. 相关群体C. 社会阶层D. 同质市场7. 广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是（ ）。A. 报道式广告B. 劝导式广告C. 提醒式广告D. 观念类广告8. 由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（ ）。A. 营销信息系统B. 营销分析系统C. 内部报告系统D. 营销调研系统9. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（ ）阶段。A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期10. 经济环境不包括（ ）因素。A. 产业结构B. 经济增长率C. 人口数量D. 利率11. 在产品的成熟期时，促销的重点是（ ）。A. 建立产品的“知晓度”B. 建立产品的“创新度”C. 建立产品的“美誉度”D. 建立产品的“偏爱度”12. 品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。A. 属性B. 特征C. 利益D. 名称13. （ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A. 产品组合的深度B. 产品组合的长度C. 产品组合的宽度D. 产品组合的关联度14. 市场营销学的核心概念是（ ）。A. 市场B. 营销C. 交换D. 顾客15. 再定位就是重新定位，可以视为企业的（ ）。A. 战略延续B. 战略实施C. 战略转移D. 战略衍生16. 五十年代（ ）提出了市场营销组合这一重要营销概念。A. 菲利普?科特勒B. 尼尔?鲍敦C. 西奥多?莱维特D. 齐尔?迪安17. 差异化（Differentiation）指为使企业的产品与竞争者产品相区分，而设计一系列（ ）差异的行动。A. 所有的B. 无C. 有意义的D. 获得利润的18. 对市场营销在企业管理中的地位表述，正确的是（ ）。A. 市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段。B. 市场营销应当是企业决策层次的指导思想，而不是执行层次的工作。C. 市场营销对企业成功至关重要，决定了企业的整体战略规划。D. 市场营销是企业多种职能活动中间的一种，其并不凌驾于其他职能活动之上。19. 珠宝、金器等贵重物品多采用（ ）。A. 选择性分销B. 专营性分销C. 密集型分销D. 长渠道分销20. 以下关于促销与营销的关系说法正确的是（ ）。 A. 促销就是营销B. 促销是营销策略中的一个部分C. 促销是营销的发展D. 营销的重点是促销21. 在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要。A. 成熟期B. 引入期C. 引入期和成熟期D. 成长期二、多项选择题（本大题共48分，共 16 小题，每小题 3 分）1. 只要具备了（ ）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A. 市场对价格反映迟钝B. 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C. 市场对价格高度敏感D. 低价能吓退现有的和潜在的竞争者E. 产品质量优良2. 按照在渠道中承担的作用不同划分，渠道成员可以分为（ ）。A. 批发商B. 商人中间商C. 代理商D. 零售商商E. 辅助机构3. 分销渠道的评价标准有（ ）。A. 经济性标准B. 控制性标准C. 战略性标准D. 适应性标准E. 互动性标准4. 企业目标体系应该贯彻（ ）的原则。A. 层次化B. 数量化C. 现实性D. 协调性5. 市场营销环境（ ）。A. 是企业能够控制的因素B. 是企业不可控制的因素C. 可能形成机会也可能造成威胁D. 是可以了解和