2006-2012年滋补中药材行业分析及信息地雷预警.docVIP

2006-2012年滋补中药材行业分析及“信息地雷”预警 从宏观经济环境来看，近7年来，我国国民生产总值大体保持年均8%以上的高速增长，各行业都在这段时间内取得长足进步。随着物质的积累，相比于7年前，民众消费文化与方式发生巨大的变化，下图是每个季度GDP的增长率与季度滋补品消费额增长率的趋势图。 通过数据呈现，可以发现滋补品消费额增长率与季度GDP增长率呈正相关性，即GDP高增长会带来滋补品消费额高增长。且从趋势图中可以发现，在每年第四季度与第一季度，正相关性尤为明显。这也说明滋补市场秋冬季是传统的滋补时节。 从消费者行为来看，随着经济与文化的增长，对于滋补品的认识及消费人群，滋补品市场消费者年龄结构划分如下图： 滋补品市场结构划分-按年龄 分类 1999-2005 2006-2012 未使用 72% 62% 20 5% 3% 20-30 4% 8% 30-50 6% 10% 50 13% 17% 综合14年滋补品市场调研数据，消费者14年中前7年与后7年滋补市场消费人群占比差异较大，后七年消费结构使用过滋补品的人群增长10%，20-30岁青年人群比例增长100%，30~50青壮年人群，增长达67%，50岁以上老年人，增长达31%，从绝对值来看，老年市场占比达17%，青年、中年关于滋补品的消费方式增速较快。这说明滋补市场整体消费者群扩大明显，且消费者中消费能力较强的青年及青壮年种群，对滋补品接受程度增加明显。 另外21世纪初速老龄化阶段。这一阶段，中国将平均每年增加５９６万老年人口，年均增长速度达到３．２８％，大大超过总人口年均０．６６％的增长速度，人口老龄化进程明显加快。 到２０２０年，老年人口将达到２．４８亿，老龄化水平将达到１７．１７％。其中，８０岁及以上老年人口将达到３０６７万人，占老年人口的１２．３７％。 专项调查方法介绍 本次调查时间段为2006年01月-2012年12月，历时7年，从中药材天地网日常监控129个温滋补品种中选取40种具代表性为研究样本，进行深度数据挖掘，同时利用自身信息收集站点，结合第三方对客户行为的调查，综合对整个滋补市场环境、供应商议价能力、同类替代品、消费者议价能力、市场竞争者进行多方位立体分析 本次市场调查除行成本文以外，本次调查中药材天地网在行业内首次推出行业经验结合统计学统计科学指标体系，对于每种中药材进行综合评级并给出专业性指导意见。本次调研附件将呈现由中药材天地网在行业内首次开发的互动交互评级工具，工具一级指标5个，二级指标28个，具体指标由于行业竞争，暂时保密，本文不予以公布。 评级工具将对每种温滋补药材从需求因素、流通因素、价格因素、投入产出比、市场增长五个大维度进行得分，再按照各因素在整个指标体系中的权重，计算得出综合评分，并予以评级，在预警栏中，将就各因素影响及信息地雷给出详细呈现。最终成果将在本文最后以Flash形式提供给读者进行交互。 专项调查整体结果呈现 滋补40指数图 本次专项调查研究选取过去7年中市场活跃，消费者接受程度高的品种，进行科学严谨指标体系建立，并对各味药材综合科学权重，最终得出具有代表性的综合指数得分。 这里结合行业生命周期论，对滋补药材市场进行四阶段划分：初始期、成长期、调整期、成熟期 初始期即市场初始形成期，内在表现为生产机制较粗放，面对受众群体较窄，资金介入不明显，市场潜在价值未发掘；外在表现市场指数低靡，波动不明显。上图初始期为2006年01月-2009年08月。 成长期即市场高速成长期，内在表现，生产机制开始形成，面对受众群体大幅度增加，资金介入非常明显，市场潜在价值已开始挖掘，外在表现资金流量明显，指数呈几何增长，波动异常，炒作风气盛行，信息极度不对称，行业存在着不理性，对行业发展不利，后期会让市场快速进入调整期。上图成长期为 2009年09月-2011年03月。 调整期即市场调整完善期，内在表现，由于成长期高速的发展，资金大活跃度的炒作，行业生产、流通机制不理性运行，一旦逐利资金逐利撤退，其生产、流通环节从业者会面临着巨大的打击，在此期间，相应产业的生产与流通逐渐趋于理性，信息相对较对称，外在表现资金流量减少明显、指数短期下滑明显，投机资金减少。上图调整期为2011年04月-2012年01月。 成熟期即市场成熟运行期，内在表现，前期调整期行业机制的完善及预警机制的完备，加上逐利资金减少，行业内更注重潜在价值的挖掘非炒作，相比与前几个阶段，各从业者较理性，外在表现，指数平衡上升，波动较缓。上图调整期为201202至今。 根据生命周期理论经验时长在3-9年，中药材天地网认为未来3-5年内，滋补品行业会处于成熟期，滋补40指数会稳步行进，波动